Optimieren Sie Ihren Erfolg: Wie Sie SEO-Keywords in 2024 richtig nutzen
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Inhaltsverzeichnis
1. Was sind SEO-Keywords und wozu brauche ich sie?
Moderne Suchmaschinen wie beispielsweise Google und Yahoo beantworten täglich Millionen unterschiedlicher Suchanfragen. Nutzer geben den gewünschten Suchbegriff in das Suchfeld der jeweiligen Suchmaschine ein und diese liefert ihnen die relevanten Informationen zu ihren Suchanfragen. Diesen Ablauf können Webseitenbetreiber nutzen, um durch den Einsatz relevanter SEO-Keywords ein besseres Ranking bei Google und Co. zu erhalten.
Tipp
Bei SEO-Keywords handelt es sich um einen Begriff aus dem Bereich des modernen Online-Marketings, über den Inhalte im Internet gefunden werden, wenn Suchende Anfragen in Suchmaschinen wie beispielsweise Google oder Bing eingeben, wobei häufig die Wahl auf Google fällt.
Wenn Inhalte nicht auf relevante SEO-Keywords optimiert werden, können Suchmaschinen die jeweilige Webpräsenz nicht richtig interpretieren, was sich äußerst negativ auf die Reichweite der jeweiligen Webseite auswirkt.
Suchmaschinenoptimierung nimmt im Rahmen des modernen Online-Marketings eine wichtige Rolle ein und stellt die Basis für den nachhaltigen Erfolg eines Webprojekts dar. Auf diese Weise gewinnt die jeweilige Webpräsenz an mehr Relevanz, wodurch auch mehr Besucher auf die Webseite gelangen, was in vielen Fällen auch mehr Umsatz bedeutet. Der erhöhte Traffic ist nicht nur für Online-Shops relevant, sondern auch für „gewöhnliche Webseiten“, die sich durch Online-Werbung (Banner, Ads) finanzieren.
Nicht jedes SEO-Keyword weist jedoch die nötige Relevanz auf. Selbst SEO-Experten und erfahrene Webseitenbetreiber wundern sich manchmal darüber, über welches SEO-Keyword Besucher auf ihre Webseiten weitergeleitet wurden. Diesen Einzelfällen sollte jedoch keine allzu große Beachtung geschenkt werden da sich immer mal wieder kleine Fehler einschleichen können. Es ist wichtig, die relevanten Keywords für das jeweilige Projekt zu identifizieren und Inhalte auf diese zu optimieren.
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2. Klassifizierung von SEO-Keywords
Im Kontext des modernen Online-Marketings lassen sich SEO-Keywords auf zwei unterschiedliche Arten unterscheiden. Zum einen können Sie die Keywords anhand der Länge (ein oder mehrgliedrige Wörter), zum anderen in Bezug auf ihren Inhalt (semantischer Inhalt) unterscheiden. Anhand ihres semantischen Inhaltes lassen sich Keywords in folgende Kategorien unterteilen:
- Brand Keywords: Zu dieser Kategorie gehören Keywords, mit denen ein Markenname eines Unternehmens oder Webprojekts bezeichnet wird. In diesem Kontext kann ein Markenname in unterschiedlichen Varianten erscheinen. So kann beispielsweise die Webseite Friseursalon Müller die Brand Keywords „Friseur Müller“, „Salon Müller“, „Friseursalon Müller“ usw. beinhalten. Brand Keywords haben im Rahmen von Google Ads eine besonders wichtige Bedeutung.
- Money Keywords: Mit Money Keywords werden SEO-Keywords bezeichnet, die für ein Projekt eine hohe Relevanz aufweisen und in unmittelbarer Verbindung zu den Produkten bzw. Dienstleistungen oder auch dem Thema der Webpräsenz stehen. Obwohl mit dem Begriff “Money” eine Kaufabsicht signalisiert wird, ist er jedoch nicht darauf beschränkt. Für kommerzielle Webseiten wären Beispiele für Money Keywords „Tee kaufen“, „Auto leasen“, „günstige Smartphone-Angebote“
- Compound Keywords: Bei dieser Kategorie handelt es sich um Keywords, die eine Kombination aus Money und Brand Keywords darstellen. Hierzu gehören Keywords wie “Samsung-TV gĂĽnstig kaufen” oder “PlayStation 4 gĂĽnstig”.
- Other Keywords: Alle weiteren Keywords, die nicht in die obigen drei Kategorien passen, werden als Other Keywords bezeichnet. Beispiele wären: „Schöne Webseite“, “klicken Sie hier”. Je nach Zweck und Sinn einer Webpräsenz können auch Begriffe wie „Dienstleistungen“ oder „Produkt“ unter diese Kategorie fallen, falls die Webseite beispielsweise ein Vergleichsportal ist.
Die Klassifizierung von Keywords kann auch anhand ihrer Länge vorgenommen werden, sodass sich SEO in weitere Kategorien unterteilen lassen:
- Short-Tail-Keywords: Bei dieser Kategorie handelt es sich um Keywords, die aus einem oder wenigen Worten zusammengesetzt sind und sich in der Regel auf den Kern des Produkts bzw. der Dienstleistung beziehen. Einige Beispiele wären: “Fanta Zucker” oder „Fahrrad“. Diese Kategorie von Keywords zeichnet sich durch ein hohes monatliches Suchvolumen aus.
- Long-Tail-Keywords: Als Long-Tail werden Keywords bezeichnet, die aus mehreren Wörtern bestehen und somit komplexer und länger sind als Short-Tail-Keywords. Diese Schlüsselwörter werden seltener gebraucht und enthalten in vielen Fällen die Absicht des Suchenden, wie beispielsweise “Blaue Runningschuhe für Damen”, “Bleistifte für technisches Zeichnen aus Österreich”.
- Mid-Tail-Keywords: Diese Keywords werden nicht von allen SEO-Experten als eine eigene Kategorie angesehen. Bezüglich ihrer Länge sind sie zwischen den Short- und Long-Tail-Keywords angesiedelt. Einige Beispiele wären: “Basketballschuhe online kaufen” oder “Bleistifte aus Österreich”.
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Im Bereich des Online-Marketings fällt der Keyword-Recherche eine zentrale Rolle zu. Bei Google und anderen Suchmaschinen kommt ein hoch komplizierter Algorithmus zum Einsatz, welcher darüber entscheidet, welche SEO-Keywords für eine bestimmte Webpräsenz relevant sind und welchen Platz sie in den Google-Keywords- Rankings einnehmen. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, SEO-Keywords zu identifizieren, welche für den Inhalt einer bestimmten Webseite eine hohe Relevanz aufweisen. Ein Beispiel:
Der Händler Lukas verkauft in seinem Web-Shop Sportbekleidung für Männer. Er möchte mit seinem Online-Shop bei Suchmaschinen wie Google gut gefunden werden.
Hierbei stellen sich mehrere Fragen, die es zu beantworten gilt:
- Welche Art von Sportbekleidung für Männer hat er auf Lager?
- Welche Keywords werden von Nutzern in Google eingegeben, wenn sie nach Sportbekleidung für Männer suchen, die der Online-Händler Lukas auf Lager hat?
- Gibt es schon ähnliche Produkte anderer Anbieter, die mit diesen Keywords verbunden sind?
- In welchen Situationen lassen sich diese Keywords eingeben (Long-, Short-, Mid-Tail-Keywords)?
Jede dieser Fragen muss so gut wie möglich beantwortet werden, damit eine Suchmaschinenoptimierung anhand der Antworten durchgeführt werden kann:
- Online-Händler Lukas hat Sportjacken und Sportschuhe für Männer auf Lager.
- Hier kommt der erste Teil der Keyword-Recherche zum Einsatz: Suchen Nutzer nach “Sportbekleidung für Männer günstig” oder “Sportbekleidung für Männer günstig kaufen” oder einfach nur nach “Sportbekleidung für Männer”? Wie hoch sind die aktuellen Suchvolumina für diese Keywords?
- Angenommen, Sie geben “Sportbekleidung für Männer kaufen” in das Suchfeld bei Google ein, welche Konkurrenten werden dort auf den Plätzen von 1 bis 10 angezeigt?
- Gibt es eventuell andere Situationen, bei denen Suchende das Keyword “Sportbekleidung für Männer” mit anderen Begriffen wie beispielsweise “leichte Sportbekleidung für Männer” oder “warme Sportbekleidung für Männer” kombinieren?
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3. Lokale SEO-Keywords
Ein wesentlicher, oft ĂĽbersehener Aspekt in der SEO-Strategie sind lokale SEO-Keywords. Diese Keywords sind besonders wichtig fĂĽr Unternehmen, die eine lokale Zielgruppe ansprechen möchten. Lokale Keywords beinhalten oft geografische Angaben wie Städtenamen oder Regionen, wie zum Beispiel “Zahnarzt in Berlin” oder “Handwerkerdienste in MĂĽnchen”. Die Optimierung fĂĽr lokale Suchanfragen ist entscheidend fĂĽr Geschäfte, Restaurants, Dienstleister und andere Unternehmen, die von lokalem Kundenverkehr abhängig sind.
Wichtige Vorteile lokaler SEO-Keywords:
- Höheres Ranking in lokalen Suchergebnissen
- Verbesserte Sichtbarkeit in Google Maps
- Erhöhte Reichweite in lokalen Gemeinden oder Städten
4. SEO-Keywords und Nutzerintention
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Auswahl und Optimierung von SEO-Keywords ist das Verständnis der Nutzerintention. Die Nutzerintention, auch als “Search/User Intent” oder “Suchabsicht” bezeichnet, bezieht sich auf den Grund oder das Ziel hinter einer bestimmten Suchanfrage, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt.
Tipp
Es ist von entscheidender Bedeutung, die Nutzerintention zu verstehen, um sicherzustellen, dass die bereitgestellten Inhalte den BedĂĽrfnissen und Erwartungen der Nutzer entsprechen.
Eine genaue Kenntnis der Nutzerintention ermöglicht es Website-Betreibern, relevante Inhalte zu erstellen, die dazu beitragen, die Zufriedenheit der Nutzer zu erhöhen, die Benutzererfahrung zu verbessern und letztendlich die Konversionsraten zu steigern. Keywords können in verschiedene Kategorien der Suchabsicht eingeteilt werden:
- Informativ
- Navigational
- Transaktional
- Investigativ
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5. Die drei wichtigsten Optimierungen fĂĽr SEO-Keywords
Bezug auf Onpage-Optimierung
Der Bereich der sogenannten “Onpage-Optimierung” setzt unterschiedliche Optimierungsverfahren ein, um eine Webseite möglichst gut auf ein bestimmtes Keyword zu optimieren, damit diese einen möglichst guten Platz in den Rankings einnimmt. Dem sogenannten “Main-Content” kommt in diesem Kontext eine äußerst wichtige Rolle zu. Im Main-Content einer Webseite sollten das SEO-Keyword und dessen Variationen in ausreichender Menge enthalten sein. Darüber hinaus muss dieser dem Besucher einen Mehrwert bieten und als „unique Content“ einzigartig und nicht auf anderen Webpräsenzen zu finden sein. Im Rahmen des Main-Contents muss außerdem das thematische Umfeld des Schlüsselworts berücksichtigt werden. Google und Co. können erkennen, ob eine Webseite lediglich oberflächliche Informationen oder auch tiefergehende Inhalte anbietet. Mit optimiertem SEO-Content können Sie so effektiv zu mehr Reichweite kommen.
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SEO-Keywords in Bezug auf Offpage-Optimierung
Im Bereich der Offpage-Optimierungsmaßnahmen werden SEO-Keywords in erster Linie für die interne oder externe Verlinkung (Anchortext oder Linktext) eingesetzt. Für Google und andere Suchmaschinen stellt der Linktext ein äußerst bedeutendes Signal dar und ist eine der wichtigsten Optimierungsmethoden, die im Bereich des Linkbuildings bzw. der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden. Der übermäßige Einsatz von Ankertexten kann jedoch von Google als Manipulationsversuch eingestuft und dementsprechend mit einer Abstufung bestraft werden. Darüber hinaus sind SEO-Keywords auch in anderen Offpage-Strategien von Bedeutung, wie beispielsweise in der Content-Promotion und beim Linkaufbau. Aus diesem Grund spielt Offpage-Optimierung eine extrem große Rolle für SEO-Keywords, die Sie nicht vernachlässigen sollten.
Tipp
Durch die Verwendung relevanter Keywords in den Ankertexten von Backlinks wird nicht nur die Verbindung zwischen den verlinkten Seiten gestärkt, sondern auch die Relevanz und Autorität der Zielseite für bestimmte Suchbegriffe erhöht. Dies kann dazu beitragen, dass die Zielseite in den Suchmaschinenergebnissen für diese Keywords besser platziert wird.
Zusätzlich spielen SEO-Keywords auch in anderen Offpage-Strategien eine wichtige Rolle, insbesondere in der Content-Promotion und beim Linkaufbau. Indem relevante Keywords in den Ankertexten von Backlinks verwendet werden, kann nicht nur die Verbindung zwischen den verlinkten Seiten gestärkt, sondern auch die Relevanz und Autorität der Zielseite für spezifische Suchbegriffe erhöht werden. Diese Maßnahme kann dazu beitragen, dass die Zielseite in den Suchmaschinenergebnissen für diese Keywords eine bessere Platzierung erhält.
SEO-Keywords in Bezug auf Google Ads
SEO-Keywords haben für Google Ads-Kampagnen (ehemals auch bekannt als Google Adwords) eine besondere Bedeutung. Die Preise für Google Ads-Anzeigen werden nach einem bestimmten Verfahren ermittelt, welches sich an der Beliebtheit der jeweiligen SEO-Keywords orientiert. Je beliebter ein Keyword ist, umso teurer fällt der tatsächliche Klickpreis aus. In diesem Kontext kommt dem monatlichen Suchvolumen eine wichtige Rolle zu, da für Suchmaschinenwerbung allgemein das Suchvolumen der SEO-Keywords oft für eine gut konzipierte Online-Marketing-Kampagne entscheidend ist. Das monatliche Suchvolumen eines Keywords gibt an, wie oft dieses Keyword in einem bestimmten Zeitraum in Suchmaschinen wie Google gesucht wird. Ein höheres Suchvolumen bedeutet in der Regel eine deutlich größere Nachfrage nach diesem Keyword und kann darauf hindeuten, dass es für potenzielle Kunden relevant ist.
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Bei der Planung von Google Ads-Kampagnen ist es daher wichtig, Keywords auszuwählen, die ein ausreichendes Suchvolumen aufweisen, um das Potenzial für eine erfolgreiche Kampagne zu maximieren. Darüber hinaus ist es entscheidend, dass die gewählten Keywords zur Zielgruppe und den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens passen. Relevante Keywords führen zu qualifiziertem Traffic und verbessern die Konversionsraten der Anzeigen. Eine gründliche Keyword-Recherche und -Auswahl sind daher wesentliche Schritte bei der Gestaltung effektiver Google Ads-Kampagnen.
Gut zu wissen!
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6. FAQ zu SEO-Keywords
Was ist SEO einfach erklärt?
SEO (Search Engine Optimization), auf Deutsch “Suchmaschinenoptimierung”, umfasst die Methoden und Techniken, um Webseiten in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google höher zu platzieren. Ziel ist es, die Webseite so zu optimieren, dass sie bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben erscheint. Dies erhöht die Sichtbarkeit und die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die Seite besuchen. SEO beinhaltet verschiedene Aspekte: die Optimierung der Webseite-Inhalte (Content) mit relevanten Keywords, die Verbesserung der technischen Aspekte der Seite (wie Ladezeiten und mobile Optimierung), sowie Off-Page-Elemente wie das Erstellen von Backlinks. Durch diese Maßnahmen verbessert SEO die Qualität und Quantität des Traffics auf einer Webseite.
Was sind SEO-Keywords?
SEO-Keywords sind Wörter oder Phrasen, die in den Inhalten einer Webseite verwendet werden, um diese für Suchmaschinen und Nutzer auffindbar zu machen. Sie sind ein zentraler Bestandteil jeder SEO-Strategie, da sie den Suchmaschinen signalisieren, worum es auf einer Webseite geht und welche Suchanfragen sie beantworten kann. Bei der Auswahl von SEO-Keywords ist es wichtig, die Intention und das Suchverhalten der Zielgruppe zu berücksichtigen. Keywords sollten in Titeln, Überschriften, dem Haupttext und in Meta-Beschreibungen integriert werden, um die Relevanz der Seite für bestimmte Suchanfragen zu erhöhen. Eine effektive Keyword-Strategie berücksichtigt die Balance zwischen breiteren, häufig gesuchten Begriffen und spezifischeren, weniger konkurrierenden Keywords.
Sind Keywords noch wichtig?
Ja, Keywords sind nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Sie helfen Suchmaschinen wie Google zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht. Eine effektive Verwendung von Keywords in Webinhalten, Überschriften, Meta-Tags und URLs kann das Ranking einer Webseite in den Suchergebnissen erheblich verbessern. Allerdings hat sich die Art und Weise, wie Keywords verwendet werden, verändert. Früher lag der Fokus auf der Häufigkeit bestimmter Keywords (Keyword-Dichte), während heute die Relevanz und der Kontext der Keywords wichtiger sind. Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen und Ergebnisse zu liefern, die dieser Absicht entsprechen. Daher ist es wichtig, Keywords strategisch und im Kontext zu nutzen, um die bestmöglichen SEO-Ergebnisse zu erzielen.
Wie definiere ich Keywords?
Die Definition von Keywords beginnt mit einer gründlichen Keyword-Recherche, um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Dies beinhaltet das Verstehen der Themen, Dienstleistungen oder Produkte, die Sie anbieten, und wie potenzielle Kunden danach suchen könnten. Tools wie Google Keyword Planner oder die Performance Suite der Online Solutions Group aus München, können dabei helfen, relevante Keywords zu identifizieren, die ein hohes Suchvolumen haben und für Ihre Zielgruppe relevant sind. Es ist wichtig, sowohl breite als auch spezifische (Long-Tail-) Keywords zu berücksichtigen. Long-Tail-Keywords sind oft weniger umkämpft und können hochspezifischen Traffic auf Ihre Seite bringen. Die definierten Keywords sollten dann in den Inhalten Ihrer Webseite, in Überschriften, Meta-Beschreibungen und URLs verwendet werden, um die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Webseite zu verbessern.
Wann ist ein Keyword gut?
Ein gutes Keyword ist eines, das sowohl relevant für Ihre Webseite und Ihr Angebot als auch effektiv in Bezug auf das Erreichen Ihrer Zielgruppe ist. Ein gutes Keyword sollte eine ausgewogene Kombination von hohem Suchvolumen und erreichbarer Konkurrenz darstellen. Es sollte genau die Intention und das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe widerspiegeln. Keywords, die zu generisch sind, können zwar ein hohes Suchvolumen haben, aber auch sehr wettbewerbsintensiv sein. Andererseits können sehr spezifische (Long-Tail-) Keywords weniger Traffic haben, aber eine höhere Konversionsrate aufgrund ihrer gezielteren Ausrichtung aufweisen. Die Effektivität eines Keywords hängt auch von seiner Relevanz für die angebotenen Inhalte ab. Keywords, die genau auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer abgestimmt sind, erzielen in der Regel bessere Ergebnisse in Bezug auf Traffic und Engagement.
Sind Keywords Tags?
Während Keywords selbst keine Tags sind, spielen sie eine wichtige Rolle innerhalb verschiedener HTML-Tags auf einer Webseite. Diese Tags, wie Title Tags, Meta-Descriptions und Header Tags (H1, H2, H3 usw.), werden von Suchmaschinen genutzt, um den Inhalt und Kontext einer Seite zu verstehen. Durch das Einbinden von Keywords in diese Tags erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite in den Suchergebnissen für diese spezifischen Begriffe angezeigt wird. Es ist wichtig, Keywords natürlich und kontextbezogen in diese Tags zu integrieren, um sowohl die Benutzererfahrung als auch das Suchmaschinenranking zu verbessern.
Was sind SEA-Keywords?
SEA-Keywords (Search Engine Advertising) sind die Begriffe, die in bezahlten Werbekampagnen auf Suchmaschinen wie Google Ads verwendet werden. Im Gegensatz zu SEO, das auf organischen Suchergebnissen basiert, beziehen sich SEA-Keywords auf bezahlte Anzeigen, die oben oder unten auf den Suchergebnisseiten erscheinen. Diese Keywords sind entscheidend für das Targeting der richtigen Zielgruppe in Werbekampagnen. Die Auswahl der richtigen SEA-Keywords erfordert ein Verständnis der Suchabsichten und des Verhaltens der Zielgruppe. Die Effektivität eines SEA-Keywords misst sich an seiner Fähigkeit, relevante Klicks und Konversionen zu generieren. Es ist wichtig, die Leistung dieser Keywords regelmäßig zu überwachen und anzupassen, um die Rentabilität der Werbeausgaben sicherzustellen.
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