Was bedeutet EEAT? Expertise, Experience, Autorität und Vertrauenswürdigkeit erklärt – Ihr Ratgeber in 2024

Copyright © pixabay.com/ajmane jdidi

1. Was ist EEAT?

EEAT steht für Expertise (Fachkenntnis), Experience (Erfahrung), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) und beschreibt in vier Buchstaben vier wichtige Kriterien, nach denen Google heutzutage Webseiten bewertet. Diese Begriffe sind dementsprechend von großer Bedeutung, wenn es um die Bewertung und das Ranking von Webseiten in den Suchergebnissen geht.

• Expertise bezieht sich auf das Fachwissen und die Kompetenz einer Webseite oder eines Autors. Dabei ist es wichtig, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten, die auf einer fundierten Basis von Wissen und Erfahrung basieren. Eine Webseite, die Expertise zeigt, indem sie beispielsweise Expertenartikel, Forschungsberichte oder informative Anleitungen bereitstellt, wird in der Regel von den Nutzern und Suchmaschinen höher bewertet.
• Experience bezieht sich auf das praktische Wissen und die Fähigkeiten, die eine Webseite oder ein Autor aufweist. Dafür sollten Sie Inhalte vorweisen können, die auf umfangreicher praktischer Erfahrung und erprobtem Fachverstand basieren. So können Sie Erfahrung demonstrieren, indem etwa Praxisberichte, Fallstudien oder detaillierte Tipps geliefert werden.
• Autorität bezeichnet den Ruf und die Bekanntheit einer Webseite oder eines Autors in einem bestimmten Bereich. Eine Webseite wird als autoritär angesehen, wenn sie von anderen hoch angesehenen Quellen verlinkt wird oder bekannt ist für ihre Expertise und ihren Beitrag zur Community. Suchmaschinen bevorzugen Webseiten mit hoher Autorität, da sie davon ausgehen, dass diese zuverlässige und vertrauenswürdige Informationen liefern.
• Vertrauenswürdigkeit ist ein entscheidendes Kriterium für Nutzer und Suchmaschinen. Eine Webseite sollte vertrauenswürdig sein und transparente Informationen bereitstellen. Dies umfasst die Offenlegung von Autoreninformationen, die Verwendung vertrauenswürdiger Quellen und die Gewährleistung der Datenschutzrichtlinien. Wird die Webseite von Suchmaschinen wie Google als unzuverlässig angesehen, kann das negative Auswirkungen auf das Ranking und die Glaubwürdigkeit haben.

Die Umsetzung des EEAT-Prinzips ist für Website-Betreiber von großer Bedeutung, da sie ihnen bei ihrem Ziel helfen kann, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Indem sie hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte bereitstellen, ihre Autorität in ihrem Fachgebiet aufbauen und sich als Experten positionieren, können sie ihre Chancen erhöhen, von Suchmaschinen und Besuchern als vertrauenswürdig und relevant angesehen zu werden.

2. So können Sie EEAT-Signale schaffen

Für Google sind EEAT-Signale (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) wichtig, um die Qualität von Websites und Inhalten besser bewerten zu können. Websites und Autoren, die EEAT-Prinzipien zuverlässig umsetzen, haben tendenziell bessere Chancen, in den Suchergebnissen von Google gut platziert zu werden. Um die EEAT zu verbessern, sollten Website-Betreiber und Autoren folgende Schritte unternehmen:

1. Fachkompetenz aufbauen und auf dem aktuellen Stand bleiben: Durch Fortbildungen, Schulungen und das Erwerben von Zertifikaten können Sie Ihre Expertise in Ihrem Fachgebiet demonstrieren und verbessern. Stellen Sie Ihre Kompetenz auf Ihrer Webseite dar!
2. Ein guter Ruf in der Online-Community: Bauen Sie sich einen guten Ruf als Autorität in Ihrem Fachgebiet auf, indem Sie hochwertige Inhalte erstellen und mit anderen Experten interagieren.
3. Transparenz und Vertrauenswürdigkeit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf transparente Weise Informationen bereitstellt und klare Angaben über den Autor oder die Quelle gemacht werden. Vermeiden Sie irreführende oder gar betrügerische Inhalte, vor allem im Bereich Medizin und anderen Sparten, die laut Google in den YMYL-Bereich (Your Money Your Life) fallen.
4. Referenzen und Verweise: Wenn möglich, belegen Sie Ihre Aussagen mit Referenzen und Verweisen auf zuverlässige Quellen.

EEAT sind wichtige Faktoren für die Qualität von Websites und Inhalten. Indem Sie Ihre Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit verbessern, können Sie Ihre Chancen erhöhen, von Google als qualitativ hochwertige Quelle anerkannt zu werden.

3. Wie können Sie EEAT aufbauen?

Um die EEAT-Richtlinien für Ihre Website besser umzusetzen, können Sie folgende Maßnahmen ergreifen:

1. Hochwertige und relevante Inhalte erstellen: Bereiten Sie Ihre Inhalte sorgfältig vor und stellen Sie sicher, dass sie fundiert und gut recherchiert sind. Sie sollten auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein und relevante, aktuelle und genaue Informationen enthalten, um Ihre Expertise zu demonstrieren.
2. Qualifikationen und Erfahrungen hervorheben: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Details zu Ihren Qualifikationen, Erfahrungen und anderen relevanten Informationen enthält, die Ihnen Glaubwürdigkeit verleihen. Sie könnten zum Beispiel eine “Über uns”-Seite oder eine Autorenbiografie mit diesen Informationen erstellen.
3. Nutzerbewertungen und -feedback integrieren: Positive Bewertungen und Feedback können dazu beitragen, dass Ihre Website als vertrauenswürdig angesehen wird. Durch das Einbinden dieser in Ihre Website können Sie dazu beitragen, Vertrauen bei Ihren Besuchern aufzubauen und Ihre Autorität zu stärken.
4. Sichtbare und aktualisierte Kontaktinformationen bereitstellen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über klare Kontaktinformationen verfügt und dass diese regelmäßig aktualisiert werden. Dies zeigt dem Nutzer, dass Sie ein legitimes Unternehmen sind und fördert das Vertrauen.
5. Sicherheitsmaßnahmen implementieren: Die Sicherheit Ihrer Website sollte oberste Priorität haben. Dies umfasst unter anderem die Verwendung von HTTPS, den Schutz vor Malware und das regelmäßige Aktualisieren Ihrer Website und ihrer Plugins. Dies schützt nicht nur Ihre Besucher, sondern zeigt auch, dass Sie eine vertrauenswürdige Website betreiben.
6. Auf Broken Links oder Fehler auf der Website achten: Eine gut gewartete Website, die regelmäßig auf Fehler oder kaputte Links überprüft wird, wirkt professionell und zuverlässig, was das Vertrauen der Nutzer stärken kann.
7. Backlinks von vertrauenswürdigen Websites erhalten: Backlinks von respektierten und relevanten Websites können Ihre Autorität weiter stärken. Google bewertet Websites, die von anderen hochwertigen Websites verlinkt werden, als vertrauenswürdiger und autoritärer.
8. Beachten Sie die Google Webmaster-Richtlinien: Die Einhaltung der Google Webmaster-Richtlinien ist ein wesentlicher Bestandteil der EEAT. Verstöße gegen diese Richtlinien können schwerwiegende Auswirkungen auf Ihr Ranking haben. Seien Sie stets auf dem neuesten Stand und passen Sie Ihre Website bei Bedarf an.

Insgesamt sollten Sie sich darauf konzentrieren, eine Website zu erstellen, die hochwertige, relevante und nützliche Inhalte bietet und die Sicherheit und Zufriedenheit der Nutzer gewährleistet. Dennoch ist der Aufbau eines starken EEAT-Profils ein fortlaufender Prozess, der von kontinuierlicher Arbeit und Optimierung abhängt. Durch den gezielten Aufbau von Expertise, Experience, Autorität und Vertrauenswürdigkeit können Sie das Vertrauen der Nutzer gewinnen und Ihre Online-Präsenz verbessern.

Darüber hinaus sollten Sie sich auch auf positive Nutzerbewertungen konzentrieren, um das Vertrauen in Ihre Marke und Ihre Website zu stärken. Bitten Sie Ihre zufriedenen Kunden um Rezensionen und stellen Sie sicher, dass Sie auf negative Bewertungen angemessen reagieren. So können Sie durch die Umsetzung der EEAT-Prinzipien Ihrem Unternehmen langfristig helfen, in den Suchmaschinen und vor allem bei Google gut zu ranken.

4. Was bedeutet YMYL in Bezug auf EEAT?

YMYL steht für “Your Money Your Life” und bezieht sich auf Inhalte, die sich auf eine Person auswirken könnten, insbesondere auf deren Geld oder Leben. Somit handelt es sich dabei um Themen, die erhebliche Auswirkungen auf das Leben, die Gesundheit oder die finanzielle Stabilität einer Person haben könnten.

Webseiten oder Seiten, die YMYL-Inhalte enthalten, fallen unter eine höhere Stufe der Qualitätsbewertung nach den Google-Richtlinien. Google erwartet von diesen Seiten, dass sie eine hohe Stufe von EEAT (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) aufweisen. Zu den typischen YMYL-Themen gehören Gesundheit, Finanzen, rechtliche Fragen, Nachrichten und aktuelle Ereignisse, Sicherheitsinformationen und andere Themen, die erhebliche Auswirkungen auf das Wohlergehen einer Person haben könnten.

Copyright © pixabay.com/kravaivan11

Beim Schreiben von YMYL-Inhalten ist es von entscheidender Bedeutung, richtig und präzise zu sein und die bestmöglichen Informationen zur Verfügung zu stellen. Die Qualität und Genauigkeit der bereitgestellten Informationen können direkt das Leben oder die finanzielle Stabilität der Personen beeinflussen, die sie nutzen.

In Bezug auf die EEAT-Bewertung kann die korrekte Verwendung von YMYL-Inhalten dazu beitragen, die Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Website zu unterstreichen. Denn die Bereitstellung von hochwertigen, genauen und relevanten Informationen kann dazu beitragen, das Vertrauen der Besucher zu gewinnen und die Glaubwürdigkeit einer Seite oder Website zu verbessern.

5. Welche messbaren Faktoren können EEAT beeinflussen?

Die EEAT-Bewertung, ein Konzept zur Beurteilung der Qualität und Glaubwürdigkeit von Online-Inhalten, berücksichtigt mehrere messbare Faktoren. Diese lassen sich in zwei Hauptkategorien unterteilen: Offpage- und Onpage-Faktoren.

Offpage-EEAT-Faktoren beziehen sich auf externe Signale und Metriken:

1. PageRank und Verweise: Wie oft und von welchen Quellen wird der Autor oder Publisher verlinkt?
2. Linkgraph und Trust-Seed-Sites: Wie nah ist der Autor oder Publisher im Linkgraph zu vertrauenswürdigen Kernwebsites?
3. Ankertexte von Backlinks: Welche Begriffe werden in den Verlinkungen zu den Inhalten des Autors oder Publishers verwendet?
4. Glaubwürdigkeitssignale: Bewertungen, Dauer der Tätigkeit in einem Fachgebiet, Bekanntheitsgrad des Autors und Frequenz der Veröffentlichungen.
5. Inhaltsbewertungen durch Nutzer: Wie werden die Inhalte des Autors oder Publishers von Nutzern bewertet?
6. Publikationen auf anderen Plattformen: Erfolgen Veröffentlichungen auch auf Plattformen mit hoher Bewertung?

Onpage-EEAT-Faktoren beziehen sich auf Merkmale, die direkt auf der Website des Autors oder Publishers zu finden sind:

1. Transparenz und Verlinkungen: Vorhandensein von Autorenprofilen, Über-Uns-Seiten und Verweisen auf eigene Referenzen.
2. Sicherheitsaspekte: Verwendung von HTTPS auf der Domain.
3. Knowledge Based Trust: Übereinstimmung der Inhalte mit anerkannten Fakten und Meinungen.
4. Qualität und Umfang des Contents: Bewertung des Gesamtinhalts der Website im Hinblick auf Nützlichkeit und Relevanz.
5. Zitate und Verweise: Nutzung von Zitaten und externen Links zu autoritativen Quellen.
6. Nutzerinteraktionen: Wie Nutzer mit den bereitgestellten Inhalten interagieren.

Diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle bei der Beurteilung der Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Online-Inhalten, insbesondere im Kontext von Suchmaschinenrankings wie bei Google.

Copyright © pixabay.com/TheDigitalArtist

6. Warum ist EEAT für SEO wichtig?

EEAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und ist ein Konzept, das von Google zur Beurteilung der Qualität von Webseiteninhalten verwendet wird. Dieses Konzept ist für SEO von entscheidender Bedeutung und kann maßgeblich die Platzierung Ihrer Webseite in den Suchergebnissen von Google beeinflussen.

Die Integration der EEAT–Prinzipien in Ihre SEO–Strategie hat eine Vielzahl von Vorteilen:

1. Verbesserung des organischen Rankings: Wenn Ihre Webseite eine hohe Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweist, wird sie von Google als qualitativ hochwertige Quelle eingestuft. Eine höhere Bewertung kann dazu führen, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen von Google prominenter platziert wird, was zu einer Erhöhung des organischen Traffics führen kann.
2. Erhöhung der Benutzerzufriedenheit: Webseiten, die eine hohe EEAT–Bewertung aufweisen, liefern in der Regel qualitativ hochwertige und relevante Informationen. Ihre Nutzer profitieren davon, indem sie genau die Informationen finden, die sie suchen. Dies kann zu einer erhöhten Benutzerzufriedenheit und zu einer höheren Wahrscheinlichkeit für wiederholte Besuche führen.
3. Bessere Conversion Rates: Wenn Nutzer Ihrer Webseite vertrauen und sie als Autorität in Ihrem Bereich wahrnehmen, sind sie eher bereit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Dies kann sich positiv auf die Conversion Rates auswirken und den Umsatz steigern.
4. Aufbau einer nachhaltigen Markenbekanntheit: Indem Sie als Autorität und Experte in Ihrem Bereich wahrgenommen werden, können Sie das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewinnen und eine solide Marke aufbauen. Dieses langfristige Vertrauen kann dazu beitragen, dass Ihre Webseite auch in der Zukunft gut in den Suchmaschinen platziert wird.
5. Verringerung von Google Strafen: Webseiten, die die EEAT–Prinzipien befolgen, haben weniger wahrscheinlich Inhalte, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen. Dadurch senken sie das Risiko von Google–Strafen, die dazu führen können, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen herabgestuft wird oder sogar ganz verschwindet.

Zusammengefasst ist die Berücksichtigung von EEAT in Ihrer SEO-Strategie nicht nur wichtig für ein besseres Ranking in den Google-Suchergebnissen, sondern auch für den Aufbau einer vertrauenswürdigen Marke, die auf Langzeitwachstum und -erfolg ausgelegt ist.

Hier können Sie sich zu unserem kostenlosen SEO-Check anmelden:

7. EEAT bezogen auf Crawling und Indexierung

Im Zusammenhang mit Crawling und Indexierung spielt EEAT eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung von Suchmaschinen wie Google, insbesondere angesichts der zunehmenden Verwendung von KI-Tools für die Content-Erstellung.

• Da KI-generierte Inhalte zunehmend das Internet füllen, sieht sich Google mit der Herausforderung konfrontiert, seine Crawling-Ressourcen effizient einzusetzen. Google beabsichtigt nicht, alle online verfügbaren Inhalte zu crawlen, und ebenso wenig ist es sinnvoll, minderwertige Inhalte in den Suchindex aufzunehmen. Die Indexierung einer größeren Menge an Inhalten erfordert mehr Rechenleistung und Ressourcen für das Information Retrieval.
• Google führt ein Dokumenten-Scoring durch, beschränkt sich jedoch auf die Top-n-Dokumente eines thematisch relevanten Korpus. Inhalte, die als irrelevant eingestuft werden, verbrauchen unnötigen Speicherplatz sowie Parsing- und Rendering-Ressourcen, was Google zu vermeiden sucht.
• Hier kommt EEAT ins Spiel. Google kann EEAT nutzen, um Inhalte auf einer Makro-Ebene zu bewerten, basierend auf Entitäten sowie der Ebene von Domänen und Autoren. Dies ermöglicht es Google, Inhalte entsprechend der Urheber-Entität zu klassifizieren und diese mit unterschiedlichem Crawling-Budget auszustatten. Darüber hinaus kann Google auf diese Weise ganze Gruppen von Inhalten von der Indexierung ausschließen, was eine effizientere Nutzung der Ressourcen ermöglicht.

Indem Google EEAT auf einer breiteren Ebene anwendet, kann es die Qualität der indexierten Inhalte verbessern, ohne jeden einzelnen Inhalt crawlen zu müssen. Dies führt zu einem effizienteren und effektiveren Suchmaschinenbetrieb, insbesondere in einer Ära, in der KI-generierte Inhalte eine immer größere Rolle spielen.

In der Performance Suite wird eine aktuelle Übersicht der indexierten Seiten angezeigt. | Copyright © OSG

8. Wie die Performance Suite bei der Qualitätskontrolle helfen kann

Die Performance Suite ist ein wichtiges Tool zur Unterstützung Ihrer Qualitätskontrolle. Sie ermöglicht Ihnen einen genauen Überblick darüber, welche Keywords bereits gut für Sie arbeiten und welche nicht. Insbesondere bietet die Top 20-Darstellung eine einfache und effiziente Möglichkeit, das Ranking Ihrer Keywords zu überprüfen.

• Mithilfe dieser Übersicht können Sie genau erkennen, für welche Keywords Ihre Seiten bereits gut ranken. Dies ist ein wesentlicher Aspekt im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Sie so gezielt Bereiche identifizieren können, die noch Optimierungspotenzial aufweisen. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Performance Suite auch die Überprüfung der Einhaltung der sogenannten EEAT-Richtlinien.
• Diese Richtlinien sind grundlegende Kriterien im Rahmen der Bewertung der Qualität einer Webseite durch Google. Mit deren Hilfe können Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten alle relevanten Informationen enthalten und auch durch qualifizierte und vertrauenswürdige Quellen unterstützt werden. Dies kann sowohl das Ranking Ihrer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen als auch das Vertrauen der Nutzer in Ihre Webseite erheblich steigern.
• Überdies erlaubt Ihnen der Einblick, den Sie durch die Performance Suite in Ihre Daten gewinnen, auch eine gezielte Planung und Umsetzung Ihrer weiteren SEO-Maßnahmen. So können Sie beispielsweise durch die Auswahl der richtigen Keywords oder die Konzentration auf bestimmte Themenbereiche die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen weiter erhöhen.

Die Performance Suite ist ein wertvolles Tool zur Unterstützung Ihrer Qualitätskontrolle und zur Optimierung Ihrer SEO-Bemühungen ist. Das Tool kann Ihnen helfen, Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, die Einhaltung der EEAT-Richtlinien zu überprüfen und gezielte Maßnahmen zur weiteren Optimierung Ihrer Webseite zu planen und umzusetzen.

In diesem Video erfahren Sie, wie Sie Keywords in der Performance Suite finden und hinzufügen:

Die OSG Performance Suite

• SEO: Keyword-Tool, Content Suite, Backlink Suite, SEO Technik-Crawler, Local SEO
• SEA-Tool
• Brand Protection
• Security-Crawler
• Pagespeed-Tool & Uptime Monitoring
• Schnittstellen zu Google Ads, Google Search Console, Google Analytics Bing Webmaster Tools u. a.
• Projektmanagement
• inkl. App und Push Notifications
• und viele weitere Features

9. Zusammenfassung

EEAT – Expertise, Experience, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – sind wichtige Kriterien für die Bewertung der Qualität von Websites und Inhalten durch Suchmaschinen. Google betont immer mehr die Bedeutung von EEAT, um hochwertige Suchergebnisse für die Benutzer bereitstellen zu können.

Es ist zu beachten, dass EEAT für Google nicht nur für Plattformen wie Blogs oder Websites gilt. Auch Online-Shops, Medienportale oder Foren werden von Suchmaschinen nach diesen Kriterien bewertet. Daher sollten Website-Betreiber und Autoren sicherstellen, dass ihre Inhalte von hoher Qualität und vertrauenswürdig sind, um eine gute Position in den Suchergebnissen zu erreichen. Kurz gesagt: Um EEAT zu verbessern, ist es wichtig, Inhalte von Experten zu erstellen, die gut recherchiert und aktualisiert sind. Zudem sollten Referenzen oder Zitate verwendet werden, um die Autorität zu stärken. Die Verwendung von Links zu vertrauenswürdigen Quellen und die Transparenz in Bezug auf Autoren und deren Hintergrund können das Vertrauen der Nutzer in den Inhalt und die Website erhöhen.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass EEAT entscheidend ist, um Google und anderen Suchmaschinen zu zeigen, dass eine Website oder ein Autor über das notwendige Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit verfügt. Durch die Berücksichtigung dieser Kriterien kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert und das Vertrauen der Nutzer gestärkt werden.

10. FAQ: Was bedeutet EEAT?