SEO Basics in 2024

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SEO, kurz für Search Engine Optimization, bezeichnet die Optimierung von Webseiten und ihren Inhalten für Suchmaschinen wie Google und Bing. Um mehr Besucher auf eine Webseite zu lenken, ohne Werbung schalten zu müssen, muss die Webseite einen hohen Rang in den Suchergebnissen erzielen. Wenn also nach einem Keyword gesucht wird, das in Verbindung mit der Webseite steht, soll die eigene Webseite im besten Fall auf den obersten Rängen der Suchergebnisse erscheinen. Um das zu erreichen, müssen als SEO Basics die richtigen Inhalte und Keywords strategisch platziert werden, damit die automatischen Crawler von Google und Co. die Seite als besonders relevant für die gewünschten Keywords betrachten.

Einleitung in die Suchmaschinenoptimierung

Der Bereich Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr umfangreiches Thema, wofür Spezialisten aus den Bereichen Technik, Marketing, Linkaufbau und Content nötig sind. Entscheider und Teamleader können nicht die Bereiche und Aufgaben dieser Spezialisten übernehmen, sondern sollen vielmehr die Strategie ausarbeiten, effektive und effiziente Strukturen aufbauen, delegieren und kontrollieren.
Doch auch dafür sind ein gewisses Know-how und Erfahrungswerte nötig. Dieser Ratgeber soll Ihnen dabei helfen, ein Gespür für die Funktionsweise von Suchmaschinen und die Suchmaschinenoptimierung zu erlangen, um so nötige Entscheidungen zu treffen, Teams zu bilden und letztendlich erfolgreiche SEO-Projekte zu leiten.

Bevor Sie konkrete Vorschläge zu einzelnen Bereichen im SEO erhalten, werden im SEO-Basics-Teil die Grundlagen zum Verständnis von Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung geschaffen.

Die SEO Basics – Darauf muss geachtet werden

Anders als früher reicht es nicht mehr, die relevanten Keywords möglichst oft auf der Webseite zu erwähnen und Backlinks jeglicher Qualität im Internet zu verbreiten. Die Analyse von Suchmaschinen achtet auf viel mehr Faktoren, unter anderem:

• Benutzerfreundlichkeit der Webseite
• durchschnittliche Sitzungsdauer
• logischer Aufbau der Unterseiten
• Qualität und Relevanz des Contents
• hochqualitative Backlinks
• gute interne Verlinkung
• Optimierung für mobile Endgeräte
• Ladegeschwindigkeit

Diese Liste gibt nur eine Auswahl der relevanten Faktoren wieder. Suchmaschinen wie Google und Bing ändern ihre Anforderungen ständig und versuchen stets, wirklich relevante und hochqualitative Webseiten auf den obersten Positionen zu zeigen. Zu den SEO Basics gehört also, möglichst viele Faktoren der Webseite zu optimieren, anstatt nur auf eine Kennzahl wie die Häufigkeit der Keywords zu achten. Deshalb soll in den nachfolgenden Absätzen auf zwei der wichtigsten Aspekte für SEO Basics eingegangen werden.

Zum einen ist die Onpage-Optimierung von großer Bedeutung. Diese bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt innerhalb Ihrer Webseite zur Verbesserung ihrer Position in den Suchmaschinen-Rankings ergriffen werden können. Das bedeutet, dass Sie Ihre Webseite so gestalten müssen, dass sie suchmaschinenfreundlich ist. Zu Beginn steht die technische Optimierung Ihrer Seite, die eine einwandfreie und schnelle Ladefähigkeit sicherstellt. Darüber hinaus gehören auch die Struktur Ihrer Webseite, der Einsatz passender Keywords in Überschriften und im Text, die Optimierung von Bildern sowie das Schreiben von ansprechenden Meta-Tags für Titel und Beschreibung dazu. Besonders wichtig ist die Erzeugung qualitativ hochwertiger Inhalte, die den Besuchern einen echten Mehrwert bieten und dazu führen, dass sie länger auf Ihrer Webseite verweilen und idealerweise wiederkommen. Zuletzt ist die Strukturierung Ihrer Inhalte für eine bessere Lesbarkeit entscheidend, um die Benutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen zu gewinnen.

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Die Offpage-Optimierung umfasst hingegen alle Maßnahmen, die nicht direkt auf Ihrer Webseite stattfinden, aber dennoch Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking bei Suchmaschinen erhöhen. Im Mittelpunkt steht dabei der Aufbau von Backlinks, d.h. Verlinkungen, die von anderen Webseiten auf Ihre Webseite verweisen. Dabei ist weniger die Menge als vielmehr die Qualität der Backlinks entscheidend: Ein Link von einer gut besuchten und thematisch relevanten Seite wird von Suchmaschinen als Empfehlung gewertet und verbessert Ihre Platzierung in den Suchergebnissen. Achten Sie also darauf, natürliche Links zu erwerben, indem Sie hochwertige Inhalte erstellen. Weitere Offpage-Maßnahmen können die Erhöhung der Sichtbarkeit durch Social-Media-Aktivitäten oder das Schalten von Online-Anzeigen sein. Beide Formen der Optimierung dienen dem Ziel, die Sichtbarkeit von Webseiten im Internet zu erhöhen und damit mehr Besucher zu gewinnen.

Wie Sie SEO Basics lernen können

SEO Basics zu lernen ist ein wichtiger Schritt, um Ihre Webseite für Suchmaschinen zu optimieren und somit Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern. Hier sind einige effektive Wege, um SEO-Grundlagen zu erlernen:

Online-Kurse und Tutorials:

• Nutzen Sie Online-Lernplattformen wie beispielsweise bei seoagentur.de, auf der wir kostenlose Weiterbildungen mit KI Coach anbieten, um grundlegende SEO Basics zu erwerben.

SEO Blogs und Artikel:

• Lesen Sie regelmäßig Artikel und Anleitungen, um Ihr SEO-Wissen zu vertiefen und auf dem neuesten Stand zu bleiben.

E-Books und Leitfäden:

• Laden Sie SEO-Leitfäden und E-Books herunter, die kostenlos auf unserer Webseite angeboten werden.

Praktische Erfahrung:

• Wenden Sie das Gelernte auf Ihre eigene Webseite oder einen Blog an. Praktische Erfahrung ist entscheidend, um SEO Basics zu verstehen.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen SEO-Techniken und beobachten Sie die Auswirkungen auf Ihr Webseite-Ranking und den Traffic.

Teilnahme an Webinaren und Workshops:

• Nehmen Sie an Online-Webinaren und Workshops teil, die von unseren SEO-Experten angeboten werden.

Kostenlose SEO-Tools nutzen:

• Machen Sie sich mit kostenlosen SEO-Tools wie der Performance Suite vertraut.
• Mit diesem SEO-Tool werden Ihnen die Analyse, Optimierung und Überwachung des Rankings Ihrer Website in den Suchmaschinen deutlich erleichtert.

Regelmäßige Aktualisierung des Wissens:

• SEO ist ein sich ständig veränderndes Feld. Bleiben Sie mit den neuesten Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen und Best Practices auf dem Laufenden.
• Abonnieren Sie SEO-Newsletters, um regelmäßige Updates zu erhalten.

Mentoring und professionelle Beratung:

• Erwägen Sie, eine SEO-Agentur zu beauftragen, insbesondere wenn Sie spezifische Ziele verfolgen oder auf Herausforderungen stoßen.

Durch die Kombination dieser Ressourcen und Ansätze können Sie ein solides Verständnis der SEO Basics aufbauen und kontinuierlich Ihre Fähigkeiten erweitern.

Die Funktionsweise von Google

Um eine Website für Suchmaschinen zu optimieren, sollten Sie zunächst einmal verstehen, wie Google und Co. grundsätzlich funktionieren. Dabei beschränken wir uns auf die wesentlichen Aspekte, denn nicht alle Details müssen Sie wirklich wissen, um Entscheidungen zu treffen oder sie als Hintergrund in Gesprächen einzubringen. Die praktischen Einzelheiten können Sie SEO-Managern oder spezialisierten Mitarbeitern in den Agenturen oder in Ihrem Unternehmen überlassen. Dennoch sind ein paar Grundlagen auch für Sie wichtig, denn nur wer versteht, wie eine Suchmaschine funktioniert, kann SEO effizient und vor allem langfristig erfolgreich anwenden. Google ändert regelmäßig seinen Algorithmus, verfolgt aber dennoch immer die gleichen Ziele, die Sie bei der Optimierung berücksichtigen sollten. Die folgenden Kapitel sollen Ihnen die Grundlagen über die Ziele und Funktionsweise von Google vermitteln.

Was ist das Ziel von Google?

„Beobachte, wie er handelt, betrachte seine Motive und untersuche, worin er seine Ruhe findet. Wie könnte ein Mensch dir dann noch etwas verbergen?“ Das ist ein Zitat von Konfuzius. Übertragen auf Google könnte dieses lauten: „Beobachte, wie Google handelt, betrachte Googles Motive und untersuche, womit Google sein Geld verdient. Wie könnte Google dir dann noch etwas verbergen?“
Google möchte seinen Nutzern stets die bestmöglichen Suchergebnisse liefern. Jedes Handeln von Google ist von diesem Motiv geprägt, egal, ob es um den bezahlten oder den organischen Bereich geht. Denn sobald die User mit den Suchergebnissen nicht mehr zufrieden sind und auf andere Suchmaschinen ausweichen, wird Google auch Werbeeinnahmen verlieren.

Im Umkehrschluss bedeutet das, dass Ihre Website eine der besten bzw. relevantesten Websites zu dem jeweiligen Thema sein muss. Die Seite muss den Ansprüchen der Nutzer entsprechen und genau das bieten, was sie gesucht haben. Googles Algorithmusänderungen zielen nur darauf ab, immer bessere Websites für User zu finden.

So bewerten Suchmaschinen Webseiten

Die Algorithmen von Suchmaschinen untersuchen die Webseite oder den Content maschinell und weisen ihm Themen, Relevanz und Qualität zu. Es gilt also, diesen automatischen Crawlern ein möglichst gutes Bild zu präsentieren. Bevor optimiert wird, müssen die Zielgruppe und damit auch die relevanten Keywords bestimmt werden. Wer soll die Webseite besuchen? Wer hat die größte Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Interaktion wie einen Einkauf oder eine Anmeldung durchzuführen?

Nach Festlegung der Zielgruppe können Online-SEO-Tools benutzt werden, um schnell die relevanten Keywords zu finden. Einige Tools durchsuchen ganze Webseiten auf ihre SEO-Qualität und beziehen dabei auch Metadaten mit ein, die nicht der Endnutzer, aber sehr wohl der Crawler sieht.

Suchmaschinen bewerten nicht nur, wie häufig Nutzer eine Seite besuchen, die ihnen in den Suchergebnissen angezeigt wird, sondern auch, wie lange die Nutzer dort bleiben und wie sie mit der Seite interagieren. Es ist wichtig, dem Nutzer die Inhalte zu bieten, nach denen er gesucht hat. Wenn Nutzer nach wenigen Sekunden oder Minuten zur Suchmaschine zurückkehren oder das Fenster schließen, schadet das dem Page-Rank der Webseite. Zu den SEO Basics gehört es also auch, eine gute Nutzererfahrung zu bieten. Webseiten und Inhalte, mit denen viel interagiert wird, erhalten eine bessere Bewertung und damit eine höhere Position.

Wenn auf Webseiten und Inhalte wie Videos oder Bilder von hochwertigen Quellen verlinkt wird, steigt ihr Rang bei Suchmaschinen. Backlinks aus dubiosen oder irrelevanten Quellen fallen im besten Fall nicht ins Gewicht und können im schlimmsten Fall sogar schaden. Gastbeiträge sind eine gute Möglichkeit, um Verlinkungen auf die eigenen Inhalte zu erhalten.

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Indexierung

Suchmaschinen setzen Crawler/Bots ein, um die Websites im Internet zu durchsuchen. Möglichkeiten, eine Website zu indexieren, sind z.B. das Setzen eines Links (von einer anderen, bereits im Google-Index befindliche Seite) – so wird Google auf Ihre Website aufmerksam und indexiert diese automatisch, oder auch ein Eintrag in die Google Webmaster Tools. Dort melden Sie Ihre Website praktisch bei Google an und können z.B. eine Sitemap ergänzen.
Der erste Schritt für gute Rankings ist demnach, die Indexierbarkeit der Website sicherzustellen. Folgende SEO Basics helfen dabei, die Indexierbarkeit durch Google zu unterstützen:

• Keine oder nur geringe Verwendung von Flash oder Java
• Fehlerfreier HTML-Code
• Einsatz einer Robots.txt (um Suchmaschinen anzuweisen, welche Seitenbereiche sie auslesen dürfen)
• Einsatz einer Sitemap (XML und HTML), die in die Webmastertools eingebunden ist
• Verwendung von sprechenden URLs
• Keine Session-IDs
• uvm. – weitere Infos in den folgenden Kapiteln

Durch den Einsatz der Google Webmaster-Tools können Sie den Indexierungs-Vorgang überwachen. Google zeigt Ihnen dort die Fehler an, die es bei der Indexierung Ihrer Website gab.

Rankingfaktoren

Die Rankingfaktoren von Google wurden bislang nicht veröffentlicht und werden ständig weiterentwickelt. Pro Jahr gibt es laut Mat Cutts mehrere hundert Algorithmus-Updates. Alle Aussagen über Rankingfaktoren und deren Gewichtung können deshalb nur Vermutungen sein. Im Wesentlichen sind die Rankingfaktoren wichtig, um die Funktionsweise von Google zu verstehen. Für die Optimierung einer Seite sind einige Faktoren jedoch nicht relevant. So spielen z.B. die Suchanfragen nach dem Firmennamen, die durch den Bekanntheitsgrad einer Firma entstehen, bei Google auch eine Rolle und erhöhen das Vertrauen in die Seite. Ein SEO-Manager oder eine SEO-Abteilung wird in der Realität aber kaum eine TV-Kampagne zu SEO-Zwecken beauftragen. Das wäre dann eher im Verantwortungsbereich der Marketing-Abteilung.

Jede Website, jede Branche und jedes Wettbewerbsumfeld ist anders. Versteifen Sie sich deshalb nicht auf einzelne Rankingfaktoren. Testen Sie bereichsweise – z.B. pro Produktkategorie – verschiedene Maßnahmen und messen Sie die Resultate. Diese Erfahrungswerte sind im SEO essenziell.
Die wichtigsten Ranking-Faktoren kurz und knapp zusammengefasst:

Ihre Keywords können Sie beispielsweise auch mit der Performance Suite optimieren. Besonders mit aktuellen Daten lassen sich diese in nur wenigen Schritten auf ein neues Level bringen. Erfahren Sie in diesem Video, worauf Sie achten müssen.

Die OSG Performance Suite

• SEO: Keyword-Tool, Content Suite, Backlink Suite, SEO Technik-Crawler, Local SEO
• SEA-Tool
• Brand Protection
• Security-Crawler
• Pagespeed-Tool & Uptime Monitoring
• Schnittstellen zu Google Ads, Google Search Console, Google Analytics Bing Webmaster Tools u. a.
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FAQ für SEO Basics

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