So sieht die ideale SEO Tool Landschaft aus

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In jedem Unternehmen, in dem Online-Marketing-Maßnahmen durchgeführt werden, sind in der Regel mehrere Tools im Einsatz. Leider gibt es keine einzelne Lösung, die alle Anforderungen abdeckt. Vielmehr sollte für jede Online-Marketing-Maßnahme das richtige Tool gewählt werden. Die SEO-Tool-Landschaft ist jedoch sehr vielfältig und breit aufgestellt und die Auswahl nicht immer einfach: Mittlerweile gibt es eine Vielzahl von SEO-Tools auf dem Markt und gerade Laien fehlt häufig der Überblick über die verschiedenen Online-Marketing-Technologien.

SEO-Tool-Landschaft

In über 90 Prozent der Fälle handelt es sich bei den Tools um sogenannte „Datensilos“, die Daten und Zahlen lediglich sammeln und auflisten. In gewissen Bereichen, etwa bei Web-Controlling Tools oder Google AdWords, gibt es zwar Schnittstellen die für einen automatischen Datenabgleich sorgen. Dies ist jedoch nicht genug um als Online Marketing Verantwortlicher einen kompletten Überblick über die Maßnahmen zu erhalten. Vielmehr ist es wichtig, einen Überblick über die SEO-Tool-Landschaft zu haben und für sein Unternehmen die passenden auszuwählen.

Auf der folgenden Seite erhalten Sie einen Überblick über die gängigsten SEO- und Online-Marketing-Tools für Unternehmen. Wir stellen einige Online- und Offline-Tools vor und erklären, warum vernetzten Technologien die Zukunft im Online Marketing gehört.

Der Einsatz von Technologien im Online Marketing ist unabdingbar, da Effizienz und Skalierbarkeit anders nicht möglich sind. Wer sich also einen Wettbewerbsvorteil verschaffen möchte, sorgt für eine innovative Online Marketing und SEO-Tool-Landschaft.

Beispiel: Wenn Sie mit einem veralteten Shop-System arbeiten, werden Sie für jede Verbesserung mehr Zeit benötigen und mehr bezahlen, als mit einem modernen Shopsystem. Dadurch sind Sie langsamer, generieren weniger Conversions und haben weniger Budget für die Traffic-Gewinnung.

Vernetzte SEO-Tool-Landschaft und Online Marketing Tools

Aus dem IT-Bereich kennen wir bereits Begriffe wie Data-Warehouse, Data Mining und Business-Intelligence. In den nächsten Jahren werden auch im Online Marketing, Technologien die alle relevanten Daten bereitstellen, aufbereiten und interpretieren, immer häufiger aufkommen.

Vernetzte Online Marketing Technologien die eine einheitliche, auf Ihre Anforderungen optimierte Oberfläche nutzen, bieten viele Vorteile. Sie können schneller reagieren und erzielen dadurch bessere Ergebnisse. Sie können Informationen aus Tools miteinander vergleichen und somit falsche Entscheidungen vermeiden. Zudem treffen Sie schneller die richtigen Entscheidungen auf Basis valider Daten. Sie sparen Zeit und Geld dank geringeren Personalkosten, da die Auswertungen schneller gemacht werden können. Sie erreichen eine effizientere Umsetzung und geringere SEA Kosten durch gute SEO Platzierungen. So erreichen Sie auch eine optimale Budgetverteilung unter den Kanälen und können neue Mitarbeiter schneller einarbeiten.

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Übersicht der gängigsten Online Marketing Technologien in Unternehmen

Welche SEO-Technologien gibt es?

In den folgenden Zeilen erfahren Sie mehr über die aktuelle SEO-Tool-Landschaft. Die einzelnen Tools haben häufig ähnliche Funktionen. Einige bieten jedoch Spezialfunktionen die es lohnenswert machen auch dieses Tool einzusetzen. Wer im SEO die maximale Transparenz möchte, sollte fast alle Tools einsetzen und die Daten in einem eigenen Data Warehouse sammeln und für eigene Analysen oder eventuell sogar für Data Mining nutzen.

Überblick verschiedener Offline SEO Tools:

Das sind SEO-Tools mit denen Sie fast alles im Bereich SEO machen können, z.B. On Page Analysen, Keywords überwachen, etc.

• SEO Powersuite http://www.seopowersuite.de/ (Dazu gehören verschiedene “Module” z.B. der Rank Tracker oder SEO Spyglass die auch separat gekauft werden können)
• IBP Arelis www.ibusinesspromoter.de

Vor- und Nachteile von Offline-Tools

Die Offline-Tools müssen lokal auf einem eigenen PC oder Server installiert werden. Hier empfiehlt es sich, einen eigenen Server zu nutzen oder einen Server im Internet zu mieten. Auf diesem Server können dann alle Applikationen laufen und die Mitarbeiter können sich von dem eigenen PC auf den Server schalten (Terminal-Dienst) und die Tools nutzen, ohne dass der eigene PC dafür blockiert ist. Dies ist ratsam, da viele Tools häufig ein paar Stunden lang Rechenleistung benötigen, um die gewünschten Auswertungen und Analysen zu erstellen.

Überblick über die Online SEO-Tool-Landschaft

Mit Online-Tools sind SEO-Tools gemeint, die nicht lokal installiert werden müssen. Bei diesen SEO-Tools bezahlt der Kunde meistens eine Pauschale pro Monat und kann sich dann via Webbrowser einloggen. Bei nahezu allen Tools können Sie von soliden Verfügbarkeitszeiten und akzeptablen Ladezeiten pro Seitenaufruf ausgehen.

On- und Offpage SEO Tools

Vor- und Nachteile von Online-Tools

Online-Tools können jederzeit unabhängig vom Standort über jeden beliebigen PC mit Internetverbindung genutzt werden. im Vergleich zu Offline-Tools sind sie oft leichter zu bedienen und verfügen über eine bessere Usability.

Backlink-Überwachung

Für effektive Suchmaschinenoptimierung sind Links nach wie vor ein essenzieller Bestandteil, insbesondere hochwertige Content-Links aus Kooperationen und Seedingprojekten. Es gilt, das eigene Linkprofil regelmäßig zu prüfen, auch dann, wenn Sie keinen aktiven Linkaufbau betreiben. Zum einen können Sie so sicherstellen, dass die Links zu Ihrer Seite auch bestehen bleiben. Zum anderen werden Seiten, auf denen Sie Links platziert haben, von Google eventuell abgestraft und schaden Ihrer Seite in der Folge mit giftigen Links. Zudem kommt es immer wieder vor, dass eine Website Links von typischen Spam-Seiten und Katalogen bekommt, ohne dass diese bewusst aufgebaut wurden. Auch solche Links sollten regelmäßig kontrolliert werden. Sie sollten zum einen Ihre eigenen Backlinks auf Verfügbarkeit überprüfen, aber auch immer beobachten was Ihre Wettbewerber im Bereich Linkaufbau machen. Auch für die Backlink-Überwachung bietet die SEO-Tool-Landschaft ein breites Spektrum.

Mit Contentbird (ehemals Linkbird) können Sie alle Ihre Backlinks auf Verfügbarkeit überwachen. Zudem können Sie eigene Mitarbeiter steuern und auswerten. Contentbird eignet sich vor allem dann, wenn Sie ein höheres Budget für Content Marketing und Linkaufbau nutzen und eigene Mitarbeiter für den Linkaufbau beschäftigen. Der Preis beginnt bei 250,- €  für 3 User. Eine individuelle Zusammenstellung für große Teams ab 10 Mitarbeitern ist ab 1.000,- € monatlich möglich. Die Kosten können somit je nach Teamgröße relativ hoch werden.

In Ergänzung zur Überwachung der eigenen Links ist es ratsam, Technologien zur Wettbewerbsanalyse einzusetzen. Dafür eigenen sich grundsätzlich folgende Tools: OSG Performance Suite, LinkResearchTools, Semrush Sistrix, Xovi, MajesticSEO und SEO-Moz.

Mit dem OSG Performance Suite können Sie jederzeit Ihre Links sowie die Backlinks der Wettbewerber einsehen.

Zur OSG Performance Suite

Leider gibt es selbst in dieser großen SEO-Tool-Landschaft keines, das mit Abstand das Beste ist. Wer hier optimal aufgestellt sein möchte, greift auf eine Kombination mehrerer Tools zurück und speist über die Schnittstellen (APIs) sein eigenes Data-Warehouse. Grund hierfür ist, dass alle Tools unterschiedliche Daten erheben und eigene Metriken bieten. Zudem ist es von Domain zu Domain unterschiedlich, welches Tool wie viele Backlinks findet.

Dieses Beispiel verdeutlicht das sehr gut. Während Sistrix meistens weniger Links als der Durchschnitt für die aufgeführten Seiten findet, findet das Tool bei „my toys“ mit Abstand die meisten Links. Wenn Sie also möglichst alle Informationen mit der maximalen Qualität erheben möchten, benötigen Sie mehrere Tools und kombinieren anschließend die erhaltenen Daten.

Mithilfe der Backlink-Analyse-Tools können Sie ebenfalls ermitteln, welche Links Ihr Wettbewerb aufgebaut hat und welche neu dazu kommen. Ebenso lassen sich die Links nach Qualität sortieren, z.B. Power*Trust von den Linkresearchtools, Domain-Pop, Sichtbarkeitsindex von Sistrix und weiteren.

Welche SEO-Tools für welche Online Projekte?

An die Leistungen der SEO-Technologien werden, je nach Größe des Projektes, verschiedene Ansprüche gestellt. Während kleinere Projekte mit geringeren Seitenanzahlen und Keywords auskommen, beanspruchen große Projekte die Technologien durch mehr benötigte Parameter stärker. In unseren Beispielen verdeutlichen wir Ihnen die Unterschiede in den Parametern für die Optimierung Ihrer Webseite.

Für einen vollständigen Überblick über Ihre SEO Aktivitäten sorgen das Keyword-Tracking, das Backlink-Tracking und das Tracking der indexierten Seiten. Nur dadurch können Sie kontinuierlich Ihre Werte messen und auswerten. So gewährleisten Sie eine stetige Beobachtung Ihrer Aktivitäten und können auf Veränderungen zeitnah reagieren.

Weiterführend erhalten Sie in diesem Kapitel Einblick darüber, wie die ideale SEO-Tool-Landschaft für kleine und große Projekte aussieht. Darüber hinaus wird beschrieben, wie bei einem Unternehmen mit vielen großen Projekten vorgegangen wird.

Endkunde mit einem kleinen Projekt

Hier wird die ideale Lösung für ein kleines bis mittleres Unternehmen, das die eigene Website optimieren möchte, dargestellt:

Parameter für ein kleines Projekt

• Eine Website mit 10-100 Seiten
• 10-50 Keywords (keine generischen Keywords wie „Apotheke“)
• Regionale Wettbewerber
• Ein SEO-Budget von 500-1.000€ zzgl. internem Projektleiter der 1-2 Manntage pro Woche für das Projekt Zeit hat

Geeignete Tools für kleine Projekte sind:

Endkunde mit einem großen Projekt

Wenn Ihr Geschäftsmodell auf einem Web-Projekt basiert, hat es eine andere Priorität als die Website eines regionalen Zahnarztes. Deshalb sprechen wir hier von einem „größeren“ Projekt, das andere Technologien und Strukturen benötigt.

Parameter für ein großes Projekt:

• 500-100.000 Seiten
• 100-20.000 Keywords
• Deutschlandweite und internationale Wettbewerber
• Ein SEO-Budget von 5.000-20.000€ zzgl. einem bis fünf internen Mitarbeitern für SEO

Bei einem großen Projekt mit dieser Priorität, sollten Sie nichts dem Zufall überlassen. Eine ausgereifte und professionelle SEO-Tool-Landschaft ist hier essenziell

Ab diesem Umfang macht es definitiv Sinn, für Technologielösungen zu sorgen, die gehobene Ansprüche abdecken können. Es sollte sich dabei an den eigenen Prozessen orientiert und so Kosten gegenüber Fremdlösungen eingespart werden.

Die aktuelle Marktsituation zeigt die Möglichkeiten, aber auch die Defizite dieser Tools auf. So gibt es viele Einzel-Tool-Anbieter wie Sistrix, Xovi, etc., die ihre Daseinsberechtigung haben und gute Daten liefern. Es gibt aber keine Suite die alle Daten wie SERPS, Backlink-Daten verschiedener Tools und On Page Funktionen vereint und sich dabei noch an die eigenen Prozesse und Anforderungen anpassen lässt.

Nutzen Sie am besten die Daten aus verschiedenen Tools mittels der Schnittstelle, die die Tools in der Regel zur Verfügung stellen:

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Sonstige Tools

Unternehmen mit vielen SEO-Mitarbeitern benötigen häufig noch weitere SEO-Technologien. Darunter fällt z.B. ein Tool, mit dem viele WordPress-Blogs auf einmal gesteuert werden können. Wenn Sie beispielsweise mehr als 50 WordPress-Blogs betreuen, kostet es viel Zeit, sich immer bei den einzelnen Blogs einzuloggen. Eines dieser Tools ist „Manage WP“. Manage WP bietet auch weitere Funktionen, wie Up-Time-Monitoring, Backups und mehr.

Hier sehen Sie eine Auswahl mit welchen Tools große SEO Agenturen arbeiten.

Ein anderes wichtiges Thema, vor allem bei einem Online-Shop, ist das Erzeugen von erweiterten Inhalten. Über ein eigenes CMS oder auch über Typo3 können so beispielsweise schnelle Landingpages für „rote schuhe“ erstellt werden. Im Idealfall wird das über ein CMS gemacht, das dann die roten Schuhe über den Product-Feed importiert. Der Unterschied zu normalen Filter-Seiten ist, dass es sich hierbei um eine statische Seite handelt, für die auch SEO-Texte (internen Link zu SEO-Texte) erstellt werden können.

Überbrlick über gängige Shopsysteme

Häufig sind diese Seiten aus einem CMS wie Typo3, WordPress, Contao, etc. auch deutlich schneller als die eines Shops. Der Grund: Es fehlt die Shoppingfunktionalität und der Code ist schlanker. Natürlich muss darauf geachtet werden, dass die statischen Seiten aus dem CMS genauso aussehen wie aus dem Online-Shop. Wenn der User dann auf ein Produkt klickt, wird er direkt auf den Shop weitergeleitet, ohne es zu merken. Diese CMS/Shop-Lösungen sind mittlerweile bei einigen Onlineshops implementiert. So gibt es für Typo3 und Oxid bereits ein Modul, das die beiden Systeme miteinander verbindet: www.toxid.org

Die OSG Performance Suite

• SEO: Keyword-Tool, Content Suite, Backlink Suite, SEO Technik-Crawler, Local SEO
• SEA-Tool
• Brand Protection
• Security-Crawler
• Pagespeed-Tool & Uptime Monitoring
• Schnittstellen zu Google Ads, Google Search Console, Google Analytics Bing Webmaster Tools u. a.
• Projektmanagement
• inkl. App und Push Notifications
• und viele weitere Features

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