Wie kann man das SEO-Audit durchführen?
Kurzantwort
Ein SEO-Audit führst du in sieben Schritten durch: Website crawlen, technische Fehler prüfen, Indexierung abgleichen, OnPage-Signale bewerten, Content analysieren, Backlinks kontrollieren und Maßnahmen priorisieren. Für Websites unter 100 Seiten reicht häufig ein kompakter Audit an einem Tag. Umfangreiche Websites benötigen mehrere Arbeitstage oder ein vollständiges Wochenprojekt.
Ein SEO-Audit ist nur dann hilfreich, wenn aus den gefundenen Problemen eine klare Reihenfolge entsteht. Dieser Ablauf eignet sich für kleine Unternehmensseiten, Onlineshops und größere B2B-Websites. Die Audit-Tiefe hängt von der Seitenzahl, dem Anlass und den verfügbaren Daten ab.
1. Audit-Tiefe passend wählen
Bevor du Daten sammelst, legst du den Umfang fest. Eine Website mit 60 indexierbaren Seiten braucht keinen 60-seitigen Audit-Bericht. Bei einer internationalen E-Commerce-Domain mit Filtern, Varianten und mehreren Sprachversionen reicht eine Stichprobe dagegen selten aus.
| Website oder Anlass | Sinnvolle Audit-Tiefe | Realistischer Zeitrahmen |
|---|---|---|
| Website mit weniger als 100 Seiten | Vollständiger Crawl, Indexierung, wichtige Inhalte und Backlinks | Etwa ein Arbeitstag |
| Mittelgroße Website oder Onlineshop | Alle Seitentypen, Templates, interne Verlinkung und Stichproben je Kategorie | Mehrere Arbeitstage |
| Große oder internationale Website | Segmentierte Analyse nach Ländern, Verzeichnissen, Seitentypen und Umsatzrelevanz | Wochenprojekt |
| Relaunch oder deutlicher Traffic-Rückgang | Vertiefte Prüfung von URLs, Weiterleitungen, Rankings und Indexierung | Abhängig von Umfang und Dringlichkeit |
Der kompakte Audit ist keine minderwertige Variante. Für eine kleine Website kann er alle relevanten Probleme enthalten. Der gründliche Audit wird nötig, sobald technische Templates, viele Seitentypen oder internationale Verzeichnisse getrennt bewertet werden müssen.
2. SEO-Audit in sieben Schritten
2.1 Website vollständig crawlen
Der Crawl liefert das technische Inventar deiner Website. Erfasse alle erreichbaren URLs, Statuscodes, Weiterleitungen, Canonicals, Seitentitel und internen Links. Vergleiche den Crawl anschließend mit der XML-Sitemap, der Google Search Console und vorhandenen Ranking-Daten. So findest du auch Seiten, die innerhalb der Navigation nicht mehr verlinkt sind.
Der typische blinde Fleck sind verwaiste Seiten. Ein normaler Crawler startet bei der Startseite und folgt internen Links. Eine ehemalige Kampagnenseite mit Google-Traffic, Backlinks oder einer aktiven Ads-Verknüpfung kann dadurch fehlen. Das 360-Grad-Crawler-Konzept der Performance Suite bezieht deshalb neben internen Links auch rankende URLs, Backlink-Ziele, Search-Console-Daten und Ads-Landingpages ein.
Für wiederkehrende Analysen übernimmt der Technik-Crawler der Performance Suite die Crawl-Basis. Er prüft pro URL mehr als 100 technische Punkte, darunter Statuscodes, Canonicals, Ladezeiten und Core Web Vitals. Die Schritte Crawling, technische Kontrolle und Indexierungsüberwachung laufen täglich, sodass der eigentliche Audit bei der Deutung beginnen kann.
2.2 Technische Signale prüfen
Im zweiten Schritt untersuchst du, ob Suchmaschinen jede wichtige URL zuverlässig abrufen und verarbeiten können. Dazu gehören Serverfehler, Weiterleitungen, Canonicals, HTTPS, mobile Darstellung, strukturierte Daten, Ladezeiten, interne Linkwege und die XML-Sitemap.
Eine häufige Ursache für gemischte Signale ist eine unsaubere Sitemap. Enthält sie URLs mit noindex, Weiterleitungen oder Canonicals auf andere Seiten, erklärt die Website dieselbe URL gleichzeitig für wichtig und für nicht indexierbar. Eine saubere XML-Sitemap enthält deshalb grundsätzlich nur kanonische, indexierbare URLs mit Statuscode 200.
2.3 Indexierung mit dem Soll-Zustand vergleichen
Bei der Indexierungsprüfung zählt nicht, ob möglichst viele Seiten bei Google erscheinen. Entscheidend ist, ob die richtigen Seiten indexiert sind. Definiere deshalb zuerst, welche Kategorien, Produkte, Leistungen und Ratgeber in den Index gehören. Vergleiche diese Soll-Liste anschließend mit den indexierten und ausgeschlossenen URLs in der Google Search Console.
Der häufigste Audit-Fehler
Vollständigkeit wird mit Qualität verwechselt. Hundert Befunde ohne Rangfolge helfen weder dem Marketing noch der IT. Der Audit bleibt liegen, weil niemand erkennt, welche fünf Maßnahmen Traffic, Umsatz oder Indexierung zuerst verbessern können. Priorisiere deshalb nach Wirkung, betroffenen wichtigen URLs und Umsetzungsaufwand.
2.4 OnPage-Signale und interne Wege bewerten
Die OnPage-Analyse prüft, ob jede wichtige Seite ein eindeutiges Thema, ein passendes Suchbedürfnis und klare interne Wege besitzt. Untersuche Seitentitel, Meta-Descriptions, Überschriften, interne Links, Ankertexte und die Klicktiefe. Seiten mit Umsatzpotenzial sollten in wenigen Klicks erreichbar und aus thematisch passenden Inhalten verlinkt sein.
Achte besonders auf Keyword-Kannibalisierung. Dabei konkurrieren mehrere eigene URLs um dieselbe Suchanfrage. Das erkennst du, wenn unterschiedliche Seiten abwechselnd für dasselbe Keyword ranken oder der organische Traffic auf mehrere schwache Treffer verteilt wird. Entscheide dann, ob du Inhalte zusammenführst, klarer abgrenzt oder eine zentrale Zielseite stärkst.
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2.5 Content nach Nutzen bewerten
Beim Content-Audit suchst du vor allem nach dünnen, doppelten und veralteten Seiten. Dünner Content bedeutet nicht automatisch wenig Text. Eine kurze Kontaktseite kann ihren Zweck erfüllen, während eine lange Kategorieseite trotz vieler Wörter keine Kauf- oder Auswahlfrage beantwortet.
Ordne jede URL einer Maßnahme zu: behalten, aktualisieren, zusammenführen, neu ausrichten oder entfernen. Prüfe dabei den organischen Traffic, Rankings, Conversions, interne Links und die Suchintention. Ein Content-Audit für SEO und GEO, also Generative Engine Optimization, kann zusätzlich zeigen, welche Seiten bei Google funktionieren und welche Inhalte von KI-Systemen als Quelle verwendet werden.
Der Punkt, an dem Content-Audits häufig ausufern, ist die Einzelfallprüfung jeder URL. Bei 5.000 Seiten entsteht daraus eine lange Tabelle, aber noch keine Entscheidung. Segmentiere große Websites zuerst nach Seitentyp, etwa Produkte, Kategorien, Ratgeber und Filterseiten. Prüfe anschließend Muster und priorisiere die Segmente mit Traffic, Umsatzpotenzial oder erkennbarem Qualitätsdefizit.
2.6 Backlink-Profil auf Altlasten prüfen
Ein Backlink-Audit bewertet externe Links nach Relevanz, Qualität, Zielseite, Ankertext und Status. Suche nach themenfremden Altlasten, auffälligen Linknetzwerken, verlorenen starken Links und einer übermäßigen Nutzung exakter Money-Keywords im Ankertext.
Eine hohe Zahl verweisender Domains sagt allein wenig aus. Für jeden relevanten Link solltest du prüfen, ob er noch online ist, welches Linkattribut er besitzt, wie stark die Domain vernetzt ist und ob die verlinkende Seite selbst für passende Keywords rankt. Genau diese Kriterien werden auch in der Backlink-Detailanalyse der Performance Suite kombiniert.
Eine vertiefte Vorgehensweise bietet der Ratgeber zum Backlink-Audit und Linkmanagement. Für eine erste Prüfung kannst du außerdem den kostenlosen Backlink-Check nutzen.
2.7 Befunde nach Wirkung sortieren
Der letzte Schritt entscheidet, ob aus dem Audit eine Verbesserung entsteht. Bewerte jeden Befund anhand von vier Fragen: Welche wichtigen URLs sind betroffen? Wie groß ist der mögliche Einfluss auf Crawling, Indexierung, Traffic oder Conversion? Wie aufwendig ist die Umsetzung? Welche Abhängigkeiten bestehen zur IT, Redaktion oder Geschäftsleitung?
Einfache Priorisierungsformel
Nutze für jeden Befund eine Bewertung aus Wirkung, Reichweite und Aufwand. Ein Fehler auf einer stark besuchten Leistungsseite erhält eine höhere Priorität als derselbe Fehler auf zahlreichen irrelevanten Archivseiten. Fehleranzahl allein ist keine belastbare Priorisierung.
3. Wie erstellt man einen SEO-Audit-Bericht?
Ein guter SEO-Audit-Bericht besteht aus einem Management-Absatz, den Befunden je Bereich und einer priorisierten Maßnahmenliste. Mehr braucht es für die Steuerung zunächst nicht. Ein 60-seitiger Bericht kann beim Überreichen beeindrucken, verliert aber seinen Wert, wenn Verantwortlichkeiten und nächste Schritte fehlen.
| Berichtsteil | Inhalt | Umfang |
|---|---|---|
| Management-Zusammenfassung | Ausgangslage, größtes Risiko, stärkster Hebel, empfohlene Reihenfolge und nächster Schritt | Fünf Sätze |
| Befunde je Bereich | Crawling, Technik, Indexierung, OnPage, Content und Backlinks | Je Befund ein klarer Absatz |
| Maßnahmenliste | Problem, betroffene URLs, Lösung, Aufwand, Priorität und Verantwortlicher | Eine zentrale Tabelle |
Jeder Befund sollte Ursache, Auswirkung und Lösung enthalten. Die Aussage „127 Seiten haben keinen Meta-Title“ reicht nicht. Der Bericht muss zusätzlich zeigen, welche Seitentypen betroffen sind, ob diese Seiten Rankings oder Traffic besitzen und ob das Problem im Template oder auf einzelnen URLs behoben werden muss.
Für die laufende Steuerung ist ein Dashboard oft hilfreicher als ein statischer Monatsband. Die Berichtsform in der SEO-Praxis sollte Maßnahmen, Verantwortlichkeiten und Veränderungen so verbinden, dass Entscheider den Fortschritt ohne erneute Datensammlung nachvollziehen können.
4. Wie sollte ein SEO-Audit aussehen?
Ein SEO-Audit sollte kurz genug für Entscheidungen und detailliert genug für die Umsetzung sein. Die Hauptansicht zeigt Prioritäten. Technische Rohdaten, vollständige URL-Listen und Screenshots gehören in einen Anhang oder eine separate Arbeitsdatei.
Ein umsetzbarer Befund kann so aussehen: „Zwölf wichtige Kategorieseiten stehen auf noindex. Die Seiten sind in der Navigation verlinkt und sollen organischen Traffic erzeugen. Entferne die Anweisung im Kategorie-Template, prüfe die Canonicals und beantrage anschließend eine erneute Indexierung. Priorität: hoch. Aufwand: niedrig. Zuständig: Entwicklung.“
5. So gehen wir vor
Die Online Solutions Group GmbH verbindet den Audit mit einer priorisierten Umsetzungsplanung. Der Technik-Crawler übernimmt die wiederkehrende Datensammlung, während unsere Experten Befunde nach Geschäftsrelevanz, Rankings und Aufwand bewerten. Kunden erhalten eine feste Ansprechperson und sehen Maßnahmen sowie Entwicklungen in derselben Datenbasis. Wenn du die Analyse nicht intern durchführen möchtest, kannst du ein individuelles SEO-Audit erstellen lassen.
6. Häufige Fragen zum SEO-Audit
Was ist ein technisches SEO-Audit?
Ein technisches SEO-Audit untersucht, ob Suchmaschinen deine Website vollständig crawlen, verstehen und indexieren können. Geprüft werden unter anderem Statuscodes, Weiterleitungen, Canonicals, robots.txt, Sitemap, interne Links, mobile Darstellung und Ladezeiten.
Wie lange dauert ein SEO-Audit?
Bei einer Website mit weniger als 100 Seiten kann ein kompakter SEO-Audit an einem Arbeitstag durchgeführt werden. Mittelgroße Websites benötigen meist mehrere Arbeitstage. Große Onlineshops oder internationale Domains werden häufig als Wochenprojekt analysiert.
Kann ich ein SEO-Audit selbst machen?
Ja, kleine Websites kannst du mit einem Crawler, der Google Search Console und einer klaren Checkliste selbst prüfen. Schwieriger wird die Bewertung der Befunde, weil ein technischer Fehler nicht automatisch geschäftlich relevant ist. Entscheidend ist die Priorisierung nach betroffenen Seiten, Traffic und Aufwand.
Wie oft sollte man einen SEO-Audit durchführen?
Ein umfassender SEO-Audit ist vor einem Relaunch, nach deutlichen Traffic-Veränderungen und bei einer neuen SEO-Strategie sinnvoll. Technische Kernprüfungen sollten dagegen täglich oder mindestens regelmäßig automatisiert laufen, damit neue Fehler früh erkannt werden.
Welche Daten braucht man für einen SEO-Audit?
Du brauchst mindestens einen vollständigen Crawl, die XML-Sitemap, Indexierungsdaten, organische Traffic-Daten, Rankings und das Backlink-Profil. Bei Onlineshops und B2B-Websites sollten außerdem Umsatz, Leads oder andere Geschäftsziele je Landingpage berücksichtigt werden.
Was gehört in eine OnPage-SEO-Checkliste?
Eine OnPage-SEO-Checkliste umfasst Seitentitel, Meta-Descriptions, Überschriften, Suchintention, interne Links, Klicktiefe, Canonicals, Content-Qualität und Keyword-Kannibalisierung. Die Prüfung sollte immer auf URL-Ebene erfolgen und wichtige Seitentypen getrennt bewerten.
Was kostet ein SEO-Audit?
Die Kosten hängen von Seitenzahl, Technik, Internationalisierung, Datenlage und gewünschter Berichtstiefe ab. Ein kompakter Audit für eine kleine Website verursacht deutlich weniger Aufwand als die Analyse eines großen Onlineshops mit Filtern, Varianten und mehreren Ländern. Ein Angebot sollte Prüfbereiche, Ergebnisformat und Priorisierung klar benennen.
Starte mit den URLs, die Umsatz, Anfragen oder relevante Rankings erzeugen. Ein kleiner, sauber priorisierter Audit führt eher zur Umsetzung als eine vollständige Fehlerliste ohne Reihenfolge. Wenn intern Zeit oder Daten fehlen, kann die OSG den Ist-Stand prüfen und die nächsten Maßnahmen gemeinsam mit dir einordnen.
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