Was kostet ein Google Unternehmensprofil?
Kurzantwort
Ein Google Unternehmensprofil ist kostenlos. Das Anlegen, Bestätigen und Pflegen kostet weder eine Gebühr noch ein Abo. Kosten entstehen nur, wenn du separat Google Ads schaltest oder einen Dienstleister mit Einrichtung, Optimierung und laufender Betreuung beauftragst. Google verkauft keine kostenpflichtige Premium-Platzierung für Unternehmensprofile.
Die Kosten für ein Google Unternehmensprofil liegen somit bei 0 Euro, wenn du die Pflege selbst übernimmst. Trotzdem werden Unternehmen regelmäßig für Leistungen zur Kasse gebeten, die vermeintlich an Google gehen. Entscheidend ist deshalb die klare Trennung zwischen kostenlosem Eintrag, bezahlter Werbung und externer Arbeitsleistung.
1. Das Unternehmensprofil kostet 0 Euro
Google erhebt keine Gebühr für die Erstellung, Bestätigung oder Verwaltung eines Unternehmensprofils. Du kannst deine Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und Beiträge kostenlos eintragen. Auch das Beantworten von Bewertungen und die Aktualisierung deiner Daten verursachen keine direkten Google-Kosten.
Das gilt für Einzelunternehmen ebenso wie für Praxen, Handwerksbetriebe, Restaurants, Kanzleien und Filialunternehmen. Für jeden berechtigten Standort kann ein eigenes Profil angelegt werden. Die Zahl der Standorte ändert nichts daran, dass der Eintrag selbst kostenlos bleibt.
1.1 Was kostet Google My Business?
Google My Business kostet nichts. Google hat den früheren Produktnamen inzwischen durch Google Unternehmensprofil ersetzt. Wer noch nach Google My Business fragt, meint in der Regel denselben kostenlosen Eintrag in der Google-Suche und in Google Maps.
1.2 Was kostet ein Google-My-Business-Eintrag?
Ein Google-My-Business-Eintrag kostet 0 Euro. Es gibt weder eine einmalige Einrichtungsgebühr an Google noch monatliche Kosten für die Veröffentlichung. Auch die Bestätigung per Video, Telefon, E-Mail oder über andere von Google angebotene Verfahren ist kostenlos.
1.3 Was kostet ein Google Business Account?
Ein Google Business Account für die Verwaltung des Unternehmensprofils verursacht keine eigenen Gebühren. Du benötigst lediglich ein Google-Konto, über das du das Profil verwaltest und weiteren Mitarbeitern oder Dienstleistern Zugriffsrechte geben kannst.
1.4 Was kostet mich Google Business?
Google Business kostet dich nur Arbeitszeit, solange du keine Werbung oder externe Betreuung buchst. Für einen einzelnen Standort ist der Aufwand meist überschaubar: Nach der Ersteinrichtung solltest du Daten regelmäßig kontrollieren, neue Fotos ergänzen und zeitnah auf Bewertungen reagieren.
Die wichtigste Kostenregel
Eine Rechnung für die Einrichtung oder Pflege kann legitim sein, wenn sie von einem beauftragten Dienstleister stammt. Sie ist dann ein Honorar für Arbeitszeit und Fachleistung. Sie ist keine Gebühr, die Google für das Unternehmensprofil verlangt.
2. Diese Leistungen können Geld kosten
Der häufigste Irrtum entsteht, wenn Profil, Werbung und Betreuung auf einer Rechnung vermischt werden. Ein Anzeigenbudget kann den Standort zusätzlich bewerben, macht den kostenlosen Eintrag aber nicht zu einem kostenpflichtigen Produkt. Fordere deshalb immer eine Aufteilung nach Werbebudget, Dienstleisterhonorar und optionalen Zusatzleistungen.
| Leistung | Kosten | Empfänger der Zahlung |
|---|---|---|
| Unternehmensprofil anlegen | 0 Euro | Keine Zahlung |
| Profil bestätigen | 0 Euro | Keine Zahlung |
| Daten, Fotos und Beiträge pflegen | 0 Euro bei Eigenleistung | Keine Zahlung |
| Standort mit Anzeigen bewerben | Abhängig vom Werbebudget und den Klickpreisen | Google Ads |
| Einrichtung und Optimierung | Abhängig von Umfang und Anbieter | Agentur oder Freelancer |
| Umfassende laufende Local-SEO-Betreuung | Grobe Marktbeobachtung: etwa 600 bis 1.800 Euro pro Monat für lokale Unternehmen | Agentur oder spezialisierter Dienstleister |
Die genannte Marktspanne bezieht sich auf eine umfassendere Local-SEO-Betreuung. Dazu können neben dem Profil auch Standortseiten, lokale Keywords, Bewertungsprozesse, technische Prüfungen und regionale Verzeichniseinträge gehören. Eine reine Profilpflege mit wenigen Änderungen liegt normalerweise darunter, während mehrere Filialen, häufige Beiträge und viele Bewertungen den Aufwand erhöhen.
2.1 Werbung ist ein separates Produkt
Anzeigen in der Google-Suche oder in Google Maps werden über Google Ads abgerechnet. Die Höhe hängt unter anderem von Region, Wettbewerb, Suchbegriffen und Kampagnenbudget ab. Eine bezahlte Anzeige kann zusammen mit Standortinformationen erscheinen, sie verändert jedoch weder den Preis noch den grundlegenden Status deines Unternehmensprofils.
2.2 Dienstleister berechnen ihre Arbeitszeit
Eine Agentur oder ein Freelancer kann für Einrichtung und Pflege ein Honorar verlangen. Bezahlt werden dann konkrete Aufgaben wie Kategorienauswahl, Leistungsbeschreibungen, Bildpflege, Bewertungsantworten, Beiträge, Rechteverwaltung und Erfolgskontrolle. Ein faires Angebot benennt diese Leistungen einzeln, statt eine angebliche Google-Gebühr auszuweisen.
Wenn du ein Angebot zur Betreuung prüfen lassen möchtest, hilft eine kurze fachliche Einordnung oft mehr als ein Preisvergleich ohne Leistungsumfang.
3. Optimierungskosten im Überblick 2026
Die Kosten für die Optimierung von Google My Business hängen vor allem vom Ausgangszustand und von der Zahl der Standorte ab. Bei einem Einzelstandort besteht die erste Optimierung häufig aus wenigen klaren Arbeitsschritten. Bei Filialunternehmen kommen Zugriffsverwaltung, einheitliche Daten, lokale Besonderheiten und wiederkehrende Freigaben hinzu.
Der Kipppunkt liegt selten beim erstmaligen Ausfüllen. Teuer wird die schleichende Vernachlässigung: Eine Telefonnummer ändert sich, Sonderöffnungszeiten fehlen und eine alte Leistung bleibt sichtbar. Jede Änderung wirkt klein, doch drei widersprüchliche Angaben reichen aus, um Anfragen an der falschen Stelle landen zu lassen. Lege deshalb eine feste monatliche Kontrolle fest, auch wenn aktuell keine Kampagne läuft.
Ein Dienstleister sollte nicht nur aufzählen, was er geändert hat. Relevant ist, ob sich Suchanfragen, Profilaufrufe, Website-Klicks, Anrufe, Routenanfragen und lokale Rankings entwickeln. Für die Profiloptimierung gilt deshalb eine einfache Regel: Bezahle nicht für Aktivität allein, sondern für nachvollziehbare Pflege und eine belastbare Erfolgskontrolle.
4. Vorsicht bei angeblichen Google-Gebühren
Besonders aufmerksam solltest du bei unangekündigten Anrufen sein. Manche Anbieter erwecken den Eindruck, sie riefen im Auftrag von Google an oder müssten einen kostenpflichtigen Eintrag verlängern. Andere verkaufen eine angeblich bevorzugte Position in Google Maps. Eine solche Pflichtgebühr oder garantierte Premium-Platzierung für das Unternehmensprofil gibt es nicht.
Warnsignal am Telefon
Zahle nicht, wenn jemand behauptet, dein Unternehmensprofil werde ohne Gebühr gelöscht, müsse kostenpflichtig verlängert werden oder könne gegen eine feste Zahlung dauerhaft bevorzugt erscheinen. Bitte um ein schriftliches Angebot, prüfe den Absender und gib am Telefon keine Zahlungsdaten oder administrativen Zugänge heraus.
Ein seriöser Anbieter erklärt klar, dass Google selbst kein Geld für den Eintrag verlangt. Das Angebot benennt stattdessen die tatsächliche Dienstleistung, den Zeitaufwand, die betreuten Standorte und die vereinbarten Aufgaben. Auch Eigentümerrechte sollten bei deinem Unternehmen bleiben. Ein Dienstleister benötigt in der Regel nur eine passende Verwaltungsberechtigung.
5. Selbst pflegen oder delegieren?
Für einen einzelnen Standort ist die Pflege gut in Eigenregie machbar. Plane für die vollständige Ersteinrichtung einige konzentrierte Arbeitsstunden ein und kontrolliere das Profil anschließend mindestens einmal pro Monat. Neue Bewertungen, abweichende Öffnungszeiten und wichtige Änderungen solltest du früher bearbeiten.
Die Eigenregie funktioniert besonders gut, wenn eine Person verbindlich zuständig ist. Ohne feste Zuständigkeit entsteht das typische Bild: Das Marketing ergänzt Fotos, der Empfang ändert Feiertagszeiten und niemand prüft, ob Telefonnummer, Website und Leistungen noch zusammenpassen. Benenne deshalb einen Profilverantwortlichen und hinterlege eine Vertretung.
Delegation wird sinnvoll, sobald mehrere Standorte, viele Bewertungen oder häufige Änderungen zusammenkommen. Bei zehn Filialen bedeutet schon eine monatliche Prüfung zehn einzelne Datensätze. Zusätzlich unterscheiden sich Leistungen, Bilder, Ansprechpartner und Öffnungszeiten häufig je Standort. Ab diesem Punkt spart ein zentraler Prozess mehr Zeit als gelegentliche Einzelkorrekturen.
Die sinnvollste Entscheidungshilfe ist einfach: Fülle dein Profil zunächst selbst vollständig aus. Notiere anschließend vier Wochen lang, wie viel Zeit Bewertungen, Aktualisierungen, Fotos und Rückfragen tatsächlich beanspruchen. Erst dann entscheidest du, ob du die laufende Pflege intern organisierst oder an eine Local-SEO-Agentur abgibst.
6. Wirkung der Profilpflege messen
Ein vollständig ausgefülltes Profil ist noch kein Wirkungsnachweis. Aussagekräftig wird die Pflege erst, wenn du Entwicklungen über mehrere Wochen vergleichst. Beobachte mindestens Profilaufrufe, Suchbegriffe, Website-Klicks, Anrufe, Routenanfragen, Bewertungen und lokale Rankings. Local SEO benötigt diese Kombination, weil eine einzelne Kennzahl leicht ein falsches Bild liefert.
Das Local SEO Tool der Performance Suite integriert Google Unternehmensprofile und verbindet Profilinformationen mit regionalen Keyword- und Ranking-Daten. Neue oder gelöschte Bewertungen können per Alert sichtbar werden und direkt bearbeitet werden. Lokale Rankings lassen sich für mehr als 30.000 Standorte auswerten.
Der überraschende Teil der Auswertung ist oft, dass mehr Profilaufrufe nicht automatisch mehr Anfragen bedeuten. Steigen Impressionen, während Anrufe und Website-Klicks unverändert bleiben, solltest du nicht einfach mehr Beiträge veröffentlichen. Prüfe zuerst Kategorie, Leistungsbeschreibung, Fotos, Bewertungen und den sichtbaren Kontaktweg. Reichweite ist nur dann wertvoll, wenn der nächste Schritt klar ist.
Messplan für einen Standort
Halte den Ausgangswert fest, ändere jeweils einen klaren Bereich und vergleiche die Kennzahlen über mehrere Wochen. Wenn du gleichzeitig Kategorie, Beschreibung, Fotos und Website austauschst, lässt sich später kaum erkennen, welche Maßnahme zur Entwicklung beigetragen hat.
7. So gehen wir vor
Bei der OSG starten wir mit der Prüfung, ob das Unternehmensprofil vollständig ist und mit Website, Standortseiten und regionalen Suchbegriffen übereinstimmt. Danach priorisieren wir Kategorien, Leistungen, Bewertungen, Inhalte und lokale Rankings. Die Wirkung bleibt im Local SEO Tool nachvollziehbar, statt nur in einem Monatsbericht zusammengefasst zu werden.
Für einen einzelnen Standort empfehlen wir häufig zuerst die vollständige Eigenpflege. Bei mehreren Standorten oder fehlenden internen Kapazitäten kann unser Team die laufende Local-SEO-Pflege übernehmen. Fragen zu Umfang und Zuständigkeiten klären wir in einer unverbindlichen Beratung zur Betreuung.
8. Häufige Fragen zu den Kosten
Ist Google My Business wirklich kostenlos?
Ja. Das Anlegen, Bestätigen und Pflegen eines Google Unternehmensprofils ist kostenlos. Kosten entstehen nur durch freiwillige Werbung, externe Dienstleister oder zusätzliche Werkzeuge.
Muss ich für einen Google-Maps-Eintrag bezahlen?
Nein. Ein berechtigtes Unternehmensprofil kann kostenlos in Google Maps erscheinen. Eine Zahlung garantiert weder die Aufnahme noch eine dauerhaft bevorzugte Platzierung.
Kostet die Bestätigung des Unternehmensprofils Geld?
Nein. Die von Google angebotenen Bestätigungsverfahren sind kostenlos. Bezahle keinen Anbieter, der die Bestätigung als verpflichtende Google-Gebühr verkauft.
Was kostet die Optimierung von Google My Business?
Die Kosten richten sich nach Zahl der Standorte, Ausgangszustand und Leistungsumfang. Eine umfassende Local-SEO-Betreuung für lokale Unternehmen bewegt sich als grobe Marktbeobachtung häufig zwischen 600 und 1.800 Euro pro Monat. Reine Profilpflege liegt normalerweise darunter.
Kann ich mein Google Unternehmensprofil selbst pflegen?
Ja. Bei einem Einzelstandort ist die Pflege gut machbar, wenn eine Person verantwortlich ist und Daten mindestens monatlich kontrolliert. Bei vielen Standorten spart ein zentraler Prozess meist Zeit.
Sind Google Ads im Unternehmensprofil kostenlos?
Nein. Google Ads ist ein separates Werbeprodukt. Das Unternehmensprofil bleibt kostenlos, während Anzeigen nach dem gewählten Budget und den entstehenden Klickkosten abgerechnet werden.
Kann ich für eine bessere Google-Maps-Platzierung bezahlen?
Du kannst Anzeigen schalten, aber keine dauerhafte organische Spitzenposition kaufen. Anbieter, die eine garantierte bevorzugte Platzierung gegen eine feste Gebühr versprechen, stellen das Produkt irreführend dar.
9. Kostenlos starten, Aufwand prüfen
Lege das Unternehmensprofil selbst an, fülle alle relevanten Felder aus und beobachte den Pflegeaufwand für vier Wochen. Ein Einzelstandort braucht oft keine laufende externe Betreuung. Sobald mehrere Filialen, viele Bewertungen oder unklare Zuständigkeiten hinzukommen, schafft ein zentraler Local-SEO-Prozess verlässliche Daten und klare Verantwortlichkeiten.
Wenn du wissen möchtest, welcher Betreuungsumfang zu deinen Standorten passt, prüft die OSG deine Ausgangslage kostenlos und unverbindlich. Das Erstgespräch führt Geschäftsführer Florian Müller persönlich und ohne Verkaufsdruck.
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