Was sind Metadaten und wie nutze ich sie im Jahr 2024 optimal für SEO?

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1. Einführung

Die zunehmende Digitalisierung in Industrie und Gesellschaft bringt ein gigantisches Datenmeer mit sich. Nur wer diese Daten richtig auswerten und anwenden kann, kann Mehrwert schaffen. Die Daten, welche sich täglich anhäufen, sind derart groß, dass ein strukturierter Überblick fast nicht mehr möglich ist. Um diese Datenmengen verarbeiten und analysieren zu können, werden neben performanten Datenbank-Management-Systemen auch sogenannte Metadaten benötigt, mit denen sich bestehende Daten mit zusätzlichen Informationen anreichern lassen, um beispielsweise besser gefunden werden zu können. Doch was sind Metadaten? Dazu erfahren Sie in unserem Magazinbeitrag alles, was Sie wissen müssen!

2. Was sind Metadaten?

3. Beispiele für Metadaten

Metadaten spielen eine unerlässliche Rolle in der digitalen Welt. Diese Informationen, die in der Regel nicht auf den ersten Blick sichtbar sind, bieten wesentliche Details zu Inhalten und Ressourcen im Internet. Auf einer Website sind beispielsweise Metadaten oftmals in Form von Meta-Tags in den HTML-Code eingebettet, um Suchmaschinen zu informieren. Diese können Informationen über den Titel der Website, die Beschreibung des Inhalts oder die verwendeten Keywords enthalten. Nicht nur im Bereich des Web-Designs und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind diese Daten von Bedeutung, sondern auch in anderen Bereichen wie der Fotografie und der Musikproduktion. Bei digitalem Bildmaterial geben die Metadaten beispielsweise Auskunft über den Kameratyp, den Ort der Aufnahme oder die verwendete Belichtung. Für ein besseres Verständnis zur Frage “Was sind Metadaten?” und damit Sie sehen, wie diese aussehen, haben wir hier Metadaten-Beispiele für Sie vorbereitet:

4. Warum sind Metadaten wichtig?

Metadaten sind von entscheidender Bedeutung, weil sie die Auffindbarkeit, Organisation und Verwaltung von Daten erheblich verbessern. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen Metadaten wie Titel, Beschreibungen und Keywords dabei, den Inhalt einer Webseite für Suchmaschinen verständlicher zu machen, was die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit im Internet erhöht. In Bibliotheks- und Archivsystemen erleichtern sie das Auffinden von Büchern, Artikeln und anderen Ressourcen. Darüber hinaus strukturieren und klassifizieren Metadaten Datenbanken und digitale Bibliotheken, wodurch die Verwaltung und der Zugriff auf Inhalte vereinfacht werden. Sie verbessern die Effizienz in Content-Management-Systemen (CMS) und Projektmanagement-Tools, indem sie wichtige Informationen bereitstellen und den Fortschritt von Aufgaben nachverfolgen.

Metadaten tragen auch zur Datenintegrität und -qualität bei, indem sie die Genauigkeit und Konsistenz von Daten überprüfen und die Einhaltung von Standards sicherstellen. In rechtlichen und sicherheitstechnischen Kontexten bieten sie Informationen über Urheberrecht und Nutzungslizenzen und helfen bei der Kontrolle des Zugangs zu sensiblen Daten. Schließlich bereichern Metadaten den Hauptinhalt, indem sie Kontext und Zusatzinformationen liefern, die die Benutzererfahrung verbessern. Sie ermöglichen personalisierte und kontextbezogene Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind. Insgesamt sind Metadaten unverzichtbar, um die Effizienz, Zugänglichkeit und Nutzbarkeit von Daten in digitalen und physischen Umgebungen zu optimieren.

5. Was sind Metadaten im SEO? Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Um die Frage “Was sind Metadaten?” besser zu verstehen, sollten wir auch über sogenannte Crawler sprechen. Web-Crawler, die das Internet kontinuierlich nach neuen Inhalten durchsuchen, benutzen Metainformationen, um ein HTML-Dokument besser analysieren und in den Suchmaschinenindex aufnehmen zu können. Wie Sie bereits erfahren haben, werden Metadaten mittels Meta-Tags in ein HTML-Dokument eingebunden. In den 1990er Jahren, als die Web-Crawler noch nicht in der Lage waren, Webpräsenzen allein anhand ihrer Inhalte richtig einzuordnen und zu indexieren, waren Meta-Tags ein wichtiges Instrument, um die Suchmaschinen mit relevanten Informationen zu den Inhalten der jeweiligen Website zu versorgen. Heute sind Suchmaschinen-Algorithmen jedoch so fortschrittlich, dass die Informationen, welche von den Meta-Tags zur Verfügung gestellt werden, keine allzu große Rolle für das Suchmaschinenranking spielen. Meta-Tags können jedoch indirekt einen wesentlichen Vorteil innerhalb der Suchergebnisse bieten. Dies ist insbesondere bei der Meta Description und dem Title-Tag der Fall. Diese beiden Meta-Tags können durch geschickte Formulierungen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, was dazu führen kann, dass der Nutzer diese Suchergebnisse bevorzugt, auch wenn diese vielleicht nicht an den prominentesten Stellen stehen sollten.

6. Wie funktioniert SEO mit Metadaten?

SEO, die Abkürzung für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), ist eine Methode, die verwendet wird, um die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern. Es gibt verschiedene Aspekte von SEO, die zusammenarbeiten, um eine Website für Suchmaschinen und Nutzer attraktiver zu machen.

• Ein Hauptaspekt von SEO ist die Keyword-Recherche, bei der relevante Keywords identifiziert werden, die in den Inhalten der Website verwendet werden sollen. Diese Keywords helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt der Website zu verstehen und ihn den Nutzern zu präsentieren, die nach entsprechenden Themen suchen.
• Ein weiteres wichtiges Element von SEO sind die Meta-Daten. Meta-Daten geben den Suchmaschinen spezifische Informationen über einzelne Seiten einer Website. Sie enthalten meist Titel und Beschreibungen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Eine gut formulierte Meta-Beschreibung kann die Klickrate einer Website erhöhen.
• Darüber hinaus spielen Backlinks eine entscheidende Rolle. Sie sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Sie tragen zur Autorität und Glaubwürdigkeit einer Website bei und können das Ranking in den Suchmaschinen erheblich verbessern.
• Ein weiterer Aspekt, auf den Sie achten sollten, ist die technische SEO. Sie gewährleistet, dass Ihre Website schnell lädt, für mobile Geräte optimiert ist und keine Fehler aufweist.

7. Optimierung der Metadaten

Die Optimierung von Metainformationen und Meta-Tags ist kein aufwendiger und komplizierter Prozess. Sie sollten jedoch unbedingt darauf achten, dass die Optimierung mit der nötigen Sorgfalt durchgeführt wird. Der Title-Tag sollte maximal 70 Zeichen umfassen. Google und andere Suchmaschinenbetreiber schneiden den Titel in manchen Fällen bereits nach 55 Zeichen ab. Der Titel sollte daher so gestaltet werden, dass er auch mit 55 Zeichen Sinn stiftet und die relevante Botschaft übermittelt. Um das Ranking positiv zu beeinflussen, sollte dort das relevante Keyword vorkommen, unter dem die Website gefunden werden soll. Auch die Performance Suite der Online Solutions Group hilft Ihnen dabei, Ihre Metadaten treffend zu wählen.

Die Meta Description sollte so aufgebaut werden, dass die wichtigsten Begriffe möglichst weit vorne platziert sind. Hierbei sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Keywords nicht einfach sinnlos aneinandergereiht werden. Suchmaschinen mögen gut gemachte Inhalte, die auch in den Metadaten entsprechend gut umgesetzt werden sollten. In diesem Kontext sollten Sie immer an Ihre Besucher denken, die aufgrund der Metadaten auf Ihre Website geleitet werden sollen. Die Meta Description bietet sich ideal an, um etwas über den Inhalt Ihrer Webpräsenz zu erzählen und das Interesse der potenziellen Besucher zu wecken. Besonders gut ist, wenn am Ende der Description eine Aufforderung platziert wird, wie beispielsweise “Informieren Sie sich bei uns”.

Lassen Sie sich jedoch nicht verführen, alle Ihre Unterseiten mit den gleichen Metadaten zu versehen. Google bevorzugt einzigartigen Content und straft kopierte Inhalte ab, dies gilt auch bei Metadaten. Daher sollten Sie zu jeder Unterseite eine passende Description anlegen. Moderne Content-Tools mit KI helfen bei der Optimierung der Meta-Tags! In der Performance Suite erscheinen z. B. rote Hinweise, wenn in den Meta-Tags relevante Keywords fehlen. Es können in dem Content-Tool Meta-Tags und gesamte Texte automatisiert erstellt werden.

Content Tool mit KI – automatische SEO-Checks

7.1 Meta Title

Der Meta Title, auch als Title-Tag bekannt, ist ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite beschreibt. Er erscheint in den Suchmaschinenergebnissen als anklickbarer Link und ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für SEO. Der Meta Title sollte prägnant, relevant und mit den wichtigsten Keywords versehen sein, um sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer anzusprechen. Ein optimaler Meta Title erhöht die Klickrate und verbessert die Sichtbarkeit der Seite.

Der Title Tag hingegen ist der tatsächliche HTML-Code, der den Meta Title in einer Webseite definiert. Er befindet sich im head-Bereich des HTML-Dokuments und sieht beispielsweise so aus: <title>Dein Keyword-optimierter Titel</title>. Während der Meta Title der sichtbare Titel in den Suchergebnissen und Browser-Tabs ist, stellt der Title Tag das technische Element dar, das diesen Titel implementiert. Beide Begriffe werden oft synonym verwendet, aber der Title Tag ist das spezifische HTML-Element, das den Meta Title festlegt.

7.2 Meta Description

Ein Teil der Metadaten ist die Meta Description. Sie ist ein kurzer Text, mit dem der Content eines HTML-Dokuments für Web-Crawler zusammenfassend beschrieben wird. Dabei handelt es sich um Meta-Tags, die in den Head-Bereich in einem HTML-Dokument platziert werden. Google verwendet diese Metainformationen für die automatisierte Darstellung von suchrelevanten Snippets. Im Rahmen der Google-Suche wird die Meta Description in den Suchergebnissen als kurzer Beschreibungstext angezeigt. Wenn keine Meta Description vorhanden ist, dann werden andere verfügbare Inhalte, wie beispielsweise die ersten Zeilen der jeweiligen Website, für die Darstellung im Snippet genommen. Bei der Erstellung von Meta Descriptions sollten Sie unbedingt darauf achten, die maximale Länge von 156 Zeichen nicht zu überschreiten.

7.3 Robots.txt

Die Robots.txt-Datei ist, wie die Endung schon vermuten lässt, eine Textdatei. In dieser Datei wird angegeben, welche Domain vom Webcrawler gecrawlt werden soll. Prinzipiell können hierüber Verzeichnisse, Unterverzeichnisse und auch ganze Domains ausgeschlossen werden. Die Robots.txt-Datei wird im Root einer Domain hinterlegt. Der Bot crawlt zuerst die Robots.txt-Datei, wenn er eine Website besucht. In der Regel halten sich die Bots von großen Suchmaschinen wie Google oder Bing an die Anweisungen in der Robots.txt-Datei, aber eine Garantie gibt es nicht. Die Robots.txt-Datei ist deshalb wichtig, da Seiten, die nicht gecrawlt werden sollen, ausgeschlossen werden können. So können negative Effekte durch schlechte Seiten für das Ranking vermieden werden.

7.4 Sonderzeichen

Um für mehr Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen zu sorgen, kann es durchaus sinnvoll sein, die Metadaten ein wenig aufzupeppen. Hierfür ist der Einsatz von Sonderzeichen bestens geeignet. Dabei handelt es sich um spezielle Symbole, wie beispielsweise Herzen, Sternchen oder Dreiecke, mit denen Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Meta Titles bzw. Meta Descriptions lenken können. Bei der Verwendung dieser Symbole gilt es jedoch einige Regeln zu beachten. So sollten Sie den Einsatz von Sonderzeichen am Anfang oder am Ende von Meta-Tags vermeiden. Dies mag zwar schön aussehen, für Google ist dies aber zu viel des Guten, sodass diese Zeichen oft ignoriert und überhaupt nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn im Titel oder in der Description mehrere Zeichen hintereinander verwendet werden, werden auch diese von Google ignoriert. Darüber hinaus gehen Sie in diesem Fall das Risiko ein, dass Ihre Suchergebnisse als Spam gekennzeichnet und von Google dementsprechend abgestraft werden.

7.5 Duplicate Content

Mit dem Begriff “Duplicate Content” werden textuelle Inhalte bezeichnet, die an mehr als einer Stelle im Netz zu finden sind. Das kann durch absichtliches Kopieren von Inhalten anderer Websites oder durch die ungeschickte Konfiguration des eigenen CMS-Systems passieren. Die Unikats-Kontrolle von textuellen Inhalten ist eines der wichtigsten Mechanismen moderner Suchmaschinen, die bei Such- und Indizierungsalgorithmen eingesetzt werden. Ziel dieser Unikats-Kontrolle ist es, dass Websites mit identischen Inhalten in den Suchergebnissen vermieden werden, um den Suchmaschinen-Nutzer ausschließlich suchrelevante Informationen zu präsentieren. Metadaten helfen dabei, Duplicate Content zu vermeiden, indem sie klare und spezifische Informationen über den Inhalt jeder Seite liefern. Webseitenbetreiber, die einzigartige Texte verwenden und durch präzise Metadaten unterstützen, werden in den Suchergebnissen bedeutend weiter vorne aufgelistet als Websites mit kopierten Inhalten. So tragen Metadaten wesentlich dazu bei, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite zu verbessern.

7.6 Soziale Metadaten

Mit dem Begriff „soziale Metadaten“ werden Informationen bezeichnet, die von Usern erstellt werden. Diese werden in erster Linie dazu eingesetzt, um anderen Nutzern zu helfen, Inhalte einfacher zu finden. Zu den sozialen Metadaten gehören Kommentare, Tagging, Rezensionen und RSS-Feeds.

7.7 Strukturierung

Um Metadaten sinnvoll einsetzen zu können, müssen diese gut strukturiert werden. Von der Art und Weise, wie diese Informationen gesammelt, organisiert und archiviert werden, hängt primär ab, ob sie von dritten Personen verstanden werden und automatisiert verarbeitet werden können. Um eine sinnvolle und einheitliche Strukturierung von Metainformationen zu ermöglichen, werden sogenannten “Metadatenschemata” eingesetzt. Mit einem Metadatenschema werden Inhalte und die genaue Gliederung von Metadaten-Kategorien vorgegeben. Im Rahmen eines vorgegebenen Metadatenschemas lässt sich ein Foto beispielsweise mit den folgenden Meta-Attributen anreichern:

• Datum
• GPS-Koordinaten
• Auflösung (Resolution)
• Format

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8. FAQ