Die richtige Vorgehensweise bei einer Google Penalty

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Lange Zeit konnten Websitebetreiber und SEOs im Netz mit irrelevanten Inhalten und schlechten Links Suchmaschinen und menschliche Nutzer täuschen. Doch seit einigen Jahren schwebt das Damoklesschwert namens “Google Penalty” über all denjenigen Projekten, die durch Tricksereien ihr Suchmaschinenergebnis aufpolieren wollen.

Was ist eine Google Penalty?

Im SEO wird mit dem Begriff “Google Penalty” (zu Deutsch Sanktion, Abstrafung oder Strafe) die “Bestrafung” einer Website durch Suchmaschinen bezeichnet, die gegen die Richtlinien für Webmaster (Google Webmaster Guidelines) verstoßen hat. Die Google Penalty kann dabei unterschiedliche Auswirkungen auf eine Webseite haben. Google stuft die Penalty auf verschiedene Ebenen ab. In der Regel hat eine solche Sanktion einen oft starken Rückgang der Nutzer auf Ihrer Seite zur Folge.

Falls dieser Fall eintritt und Sie “abgestraft” werden oder Ihre Website sogar aus dem Suchmaschinenindex verbannt wird, ist Ihr weiteres Vorgehen enorm wichtig. Sie dürfen sich nun keine Fehler mehr erlauben. Auf dieser Seite erfahren Sie mehr über die Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten der Goolge Penalty (manuelle Penalty, algorithmusbasierte Abstrafung und “unechte” Penalty) und wie Sie auf eine Penalty von Google richtig reagieren. Wenn Sie in dieser Materie nur über wenig Erfahrung verfügen, sollten Sie die Wiederherstellung des ursprünglichen Zustands Ihrer Firmenwebsite unbedingt qualifizierten Fachleuten überlassen.

Manuelle Penalty

Google beschäftigt extrem viele Quality-Rater, die Websites manuell prüfen und abwerten können. Wenn Sie manuell abgestraft werden, erhalten Sie in der Regel auch eine Benachrichtigung über die Google Search Console. Meist sehen diese Nachrichten so aus:

Quelle: Screenshot Google Search Console, Manelle Penalty von Google

Quelle: Screenshot LinkResearchTools Detox Analyse

Quelle: Screenshot Sistrix Sichtbarkeitsindex

Algorithmus-basierte Penalty

Wenn ein Algorithmus angewendet wird und Ihre Website dadurch Rankings verliert, handelt es sich nicht um eine manuelle Penalty, sondern um eine algorithmusbasierte. Diese Form der Sanktion durch die Suchmaschinen-Algorithmen machen sich meist dadurch bemerkbar, dass sich die Rankings der betreffenden Seiten massiv und schlagartig verschlechtern. Es existiert aber auch die Möglichkeit, dass Ihre Seite komplett aus dem Google Index entfernt wird.

Beispiel: Google achtet sehr auf Content-Qualität und versucht seinen User immer relevante und informative Ergebnisse zu liefern. Deshalb kann spammiger Linkaufbau und die übermäßige Verwendung von Money-Keywords zu Rankingverlusten führen. Eine zu hohe Keyworddichte wird von Google auch negativ bewertet und wäre noch ein Beispiel für Keyword-Spam. Die Suchmaschine verfügt über mehr als 200 Algorithmen, mit deren Hilfe sie die Webseiten bewertet. Als Beispiel kann man zwei Algorithmen nehmen, die in den letzten Jahren starken Einfluss auf den Bewertungsprozess von Links und Content hatten: das Penguin– und Panda-Update. Beide agieren als eine Art Filter. Wie Sie Ihre Links und Ihren Content optimieren können, erfahren Sie auf unserer SEO-Leistungsseite Goolge Abstrafung.

Unechte Penalty

Bei der dritten Abstrafung handelt es sich eigentlich nicht wirklich um eine Penalty, sie wird aber oft mit einer verwechselt. Viele Webseiten und Onlineshops können sich im Laufe der Zeit nicht gegen die Wettbewerber durchsetzen und verlieren stetig an Sichtbarkeit, Rankings und Traffic. Dieses Problem ist häufig bei Old Economy Unternehmen zu beobachten, für die der Onlineshop oder die Website nicht der Hauptumsatzbringer sind und die über komplexe und langsame interne Strukturen verfügen. Zeichen dafür sind:

• Die Sichtbarkeit fällt nicht schlagartig an dem Tag, an dem Google das neue Algorithmus Update eingespielt hat.
• Die Sichtbarkeit und die Rankings wurden seit einigen Monaten oder Jahren laufend schlechter.
• Der Wettbewerb baut jeden Monat mehr Links auf.
• Der Wettbewerb baut im Rahmen einer Content-Strategie laufend neue und gute Inhalte auf.
• Bei dem eigenen Projekt werden grundlegende Dinge wie Pagespeed, Technik z.B. 404 Fehler, etc. nicht dauerhaft ordentlich gelöst.
• Die Absprungrate des eigenen Projekts ist sehr hoch und die Konversionsrate sehr gering.
• Es existieren relativ wenig Top 10 Platzierungen für generische Keywords.
• Das Design der Website und die Usability sind nicht mehr konkurrenzfähig.

Beispiel einer algorythmischen Google Penalty