Welche Arten von Schema Markup gibt es?
Kurzantwort
Schema Markup umfasst strukturierte Daten für Unternehmen, Produkte, Bewertungen, Artikel, Autoren, Fragen, Veranstaltungen, Rezepte, Stellenanzeigen und Videos. Je nach Auszeichnung kann Google daraus Rich Results mit Preisen, Verfügbarkeit, Sternen, Terminen oder weiteren Angaben erzeugen. Beginne mit dem Schema-Typ, der dein Kerngeschäft und den sichtbaren Seiteninhalt am genauesten beschreibt.
Schema Markup hilft Suchmaschinen, Inhalte eindeutig als Produkt, Unternehmen, Veranstaltung oder anderen Inhaltstyp einzuordnen. Welche Auszeichnung sinnvoll ist, hängt deshalb weniger von der Website-Technik als vom tatsächlichen Angebot der jeweiligen Seite ab. Entscheidend sind korrekte Angaben, sichtbare Inhalte und eine regelmäßige Prüfung.
1. Strukturierte Daten verständlich erklärt
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quellcode einer Webseite. Das Vokabular stammt meist von Schema.org. Ein Eintrag sagt einer Suchmaschine beispielsweise: Diese Zahl ist ein Preis, diese Angabe beschreibt die Verfügbarkeit und dieser Name gehört zum Autor. Schema Markup kann dadurch Rich Results ermöglichen, also erweiterte Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen.
Google entscheidet selbst, ob eine erweiterte Darstellung erscheint. Korrektes Markup ist deshalb eine Voraussetzung, aber keine Garantie. Neben der technischen Gültigkeit bewertet Google unter anderem die Qualität der Seite, die Suchanfrage und die Übereinstimmung zwischen Auszeichnung und sichtbarem Inhalt.
Der sinnvolle Einstieg
Wähle zuerst den Schema-Typ, der zum wirtschaftlichen Kern der Seite passt. Ein Onlineshop beginnt mit Product und Offer, eine Kanzlei oder Praxis mit Organization beziehungsweise LocalBusiness und ein Fachportal mit Article, Person und BreadcrumbList.
2. Schema-Typen nach Anwendungsfall
Schema.org enthält eine umfangreiche Hierarchie aus Typen und Eigenschaften. Für SEO brauchst du jedoch keine möglichst lange Liste. Du brauchst die Auszeichnungen, die den konkreten Seiteninhalt korrekt beschreiben und für deine Zielgruppe nützliche Zusatzinformationen liefern.
| Anwendungsfall | Typische Schema.org-Typen | Mögliche erweiterte Darstellung |
|---|---|---|
| Unternehmen und Standorte | Organization, LocalBusiness und branchenspezifische Untertypen | Unternehmensangaben, Logo, Adresse, Öffnungszeiten und weitere Standortinformationen |
| Produkte und Angebote | Product, Offer und AggregateOffer | Preis, Verfügbarkeit, Zustand, Versandinformationen und Bewertung |
| Bewertungen | Review und AggregateRating | Sterne, Bewertungswert und Anzahl der Bewertungen |
| Artikel und Autoren | Article, BlogPosting, NewsArticle und Person | Überschrift, Veröffentlichungsdatum, Autor, Bild und weitere Artikelangaben |
| Fragen und Antworten | FAQPage, QAPage und Question | Strukturierte Fragen und Antworten, sofern der jeweilige Suchdienst diese Darstellung unterstützt |
| Veranstaltungen | Event und passende Untertypen | Datum, Uhrzeit, Ort, Ticketstatus und Veranstaltungsname |
| Rezepte | Recipe | Zubereitungszeit, Zutaten, Kalorien, Bewertung und Rezeptbild |
| Stellenanzeigen | JobPosting | Position, Arbeitgeber, Arbeitsort, Gehalt und Bewerbungsfrist |
| Videos | VideoObject | Vorschaubild, Dauer, Upload-Datum und wichtige Videosegmente |
2.1 Unternehmen und lokale Standorte
Organization beschreibt ein Unternehmen als Einheit. LocalBusiness ergänzt standortbezogene Angaben wie Anschrift, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Für Praxen, Restaurants, Geschäfte und andere lokale Anbieter existieren spezialisierte Untertypen. Eine Bäckerei sollte daher nach Möglichkeit Bakery verwenden, statt jede Information lediglich als allgemeines LocalBusiness auszuzeichnen.
Ein typischer Fehler entsteht bei Filialseiten: Im Quellcode stehen die Daten der Zentrale, während Besucher auf der Seite eine andere Adresse sehen. Suchmaschinen erhalten dann zwei widersprüchliche Aussagen. Jede Standortseite braucht deshalb ihre eigenen strukturierten Daten mit derselben Adresse, Telefonnummer und Bezeichnung, die auch im sichtbaren Seiteninhalt stehen.
2.2 Produkte und Angebote
Product beschreibt das Produkt, Offer das konkrete Angebot. Dazu gehören beispielsweise Preis, Währung, Verfügbarkeit und Artikelzustand. Bei mehreren Varianten oder Preisspannen kann AggregateOffer passen. Die Auszeichnung kann Produktdarstellungen mit Preis, Lagerstatus und Bewertungsangaben unterstützen.
Der kritische Punkt liegt oft nicht beim Einbau, sondern bei der Aktualisierung. Wenn der Shop einen Preis ändert, der JSON-LD-Code aber den alten Wert liefert, widerspricht das Markup der Produktseite. Bei einer technischen Prüfung fällt außerdem regelmäßig auf, dass Übersichtsseiten wie ein einzelnes Produkt ausgezeichnet wurden. Product gehört in der Regel auf eine konkrete Produktdetailseite, nicht pauschal auf jede Kategorie mit mehreren Artikeln.
Einige Content-Management- und Shopsysteme erzeugen Produkt-, Event- und Unternehmensdaten bereits automatisch. Odoo kann beispielsweise für solche Module strukturierte Mikrodaten aus hinterlegten Preisen, Beständen und Rezensionen ausgeben. Eigene Ergänzungen bleiben möglich, wenn das Standardschema den Seiteninhalt nicht vollständig abbildet.
2.3 Artikel, Autoren und Navigation
Für Ratgeber und redaktionelle Inhalte eignen sich Article oder BlogPosting. NewsArticle ist für journalistische Nachrichten gedacht. Person kennzeichnet den Autor mit Namen und weiteren Profilinformationen. BreadcrumbList bildet zusätzlich den Navigationspfad einer Seite ab und kann Suchmaschinen die Einordnung innerhalb der Website erleichtern.
Autoren-Markup sollte auf eine reale Person oder klar benannte Organisation verweisen. Besonders bei medizinischen, rechtlichen oder finanziellen Themen reicht ein anonymer Eintrag wie Redaktion als Vertrauenssignal kaum aus. Eine Autorenbox mit Qualifikation, Profilseite und sichtbarem Namen liefert Nutzern und Suchsystemen die belastbarere Verbindung.
2.4 Fragen, Veranstaltungen und Medien
FAQPage zeichnet eine Seite mit Fragen und den dazugehörigen Antworten aus. QAPage passt zu Seiten, auf denen Nutzer unterschiedliche Antworten zu einer Frage einstellen können. Die beiden Typen sind nicht austauschbar. Eine redaktionell erstellte Fragenliste ist kein QAPage, selbst wenn beide Formate sprachlich ähnlich aussehen.
Bei Events und Stellenanzeigen ist das Ablaufdatum besonders wichtig. Ein abgelaufenes Seminar oder eine besetzte Stelle sollte entfernt, aktualisiert oder technisch als nicht mehr verfügbar gekennzeichnet werden. Veraltete Markups führen sonst zu Suchergebnissen, die zwar Aufmerksamkeit erhalten, aber Besucher auf ein nicht mehr nutzbares Angebot schicken.
3. Bewertungs-Markup richtig verwenden
Für einzelne Rezensionen wird hauptsächlich Review verwendet. AggregateRating fasst mehrere Bewertungen als Durchschnitt zusammen. Die Kombination mit Product, Recipe, SoftwareApplication oder einem anderen passenden Haupttyp zeigt, welches Objekt bewertet wurde. Mögliche Rich Results enthalten Sterne, Bewertungswert und Anzahl der Stimmen.
Bewertungsdaten dürfen nur ausgezeichnet werden, wenn die echten Bewertungen und der angegebene Durchschnitt auf der Seite sichtbar sind. Erfundenes Feedback, kopierte Sterne oder eine AggregateRating-Angabe ohne nachvollziehbare Bewertungen verstoßen gegen die Richtlinien und können eine manuelle Maßnahme auslösen.
Ein verbreitetes Fehlerbild sind identische Bewertungswerte auf jeder Unterseite. Ein Unternehmen übernimmt beispielsweise die Gesamtbewertung der Startseite in alle Standort-, Leistungs- und Ratgeberseiten, obwohl dort keine Rezensionen erscheinen. Das Markup beschreibt dann nicht den jeweiligen Seiteninhalt. Setze Bewertungs-Markup deshalb nur dort ein, wo Nutzer die zugrunde liegenden Bewertungen tatsächlich prüfen können.
4. Auswirkungen auf SEO und Ranking
Strukturierte Daten sind kein direkter Google-Rankingfaktor. Eine Seite steigt nicht allein deshalb von Position acht auf Position drei, weil Product oder Article eingebaut wurde. Schema Markup kann dennoch einen messbaren SEO-Effekt entfalten: Suchmaschinen verstehen Entitäten und Beziehungen besser, während Rich Results die Aufmerksamkeit und damit die Klickrate, kurz CTR, verändern können.
Ein Produktergebnis mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertung beantwortet mehrere Fragen bereits in der SERP. Das kann qualifiziertere Besucher anziehen, weil Nutzer vor dem Klick erkennen, ob Angebot und Erwartungen zusammenpassen. Eine höhere CTR führt jedoch nicht automatisch zu besseren Rankings. Sie ist zunächst ein Leistungswert des Suchergebnisses.
Strukturierte Daten liefern auch für GEO, also Generative Engine Optimization, klarere maschinenlesbare Informationen. Sie ersetzen keinen belegbaren Inhalt. Ein KI-System kann einen ausgezeichneten Preis leichter einordnen, benötigt für eine Empfehlung aber weiterhin verständliche Produktdaten, Autorität und konsistente Aussagen auf der Seite.
Wenn du Begriffe wie Rich Result, Crawling oder Entität vertiefen möchtest, findest du passende Erklärungen im SEO-Lexikon von seoagentur.de.
5. Schema Markup prüfen 2026
Für die Prüfung musst du zwei Fragen trennen: Ist die Auszeichnung formal korrekt und unterstützt Google für den Inhalt eine erweiterte Darstellung? Ein einzelner grüner Haken beantwortet nicht automatisch beide Fragen.
| Werkzeug | Zweck | Geeignet für |
|---|---|---|
| Schema Markup Validator | Prüft Schema.org-Typen, Eigenschaften und Syntax | Formale Validierung des Markups |
| Rich-Results-Test von Google | Prüft unterstützte strukturierte Daten und mögliche Rich Results | Google-spezifische Eignung einer URL oder eines Codeausschnitts |
| Legacy-Testtool für strukturierte Daten | Prüfte Fehler und erkannte Schema-Auszeichnungen | Frühere Google-Prüfung, deren allgemeine Validierungsaufgabe heute der Schema Markup Validator übernimmt |
| PageSpeed Insights | Analysiert Ladeleistung und Core Web Vitals | Geschwindigkeit, nicht Schema Markup |
Bei der häufig gestellten Multiple-Choice-Frage ist damit sowohl A als auch B die sachlich passende Antwort, wenn A das Testtool für strukturierte Daten und B den Rich-Results-Test bezeichnet. PageSpeed Insights prüft Ladezeiten und hat mit der Validierung strukturierter Daten nichts zu tun.
Der Schema Markup Validator kontrolliert die breitere Schema.org-Auszeichnung. Der Rich-Results-Test zeigt dagegen, welche von Google unterstützten erweiterten Darstellungen grundsätzlich möglich sind und welche Pflichtfelder fehlen. Eine Warnung bedeutet häufig, dass empfohlene Angaben fehlen. Ein Fehler kann verhindern, dass der betroffene Datentyp für ein Rich Result berücksichtigt wird.
Bei größeren Websites reicht ein Einzeltest nach der Veröffentlichung nicht aus. Templates ändern sich, Plugins werden aktualisiert und Produktfelder bleiben leer. Genau deshalb sollten strukturierte Daten regelmäßig über alle relevanten URLs geprüft werden. Die OnPage-Checks im Technik-Crawler der Performance Suite kontrollieren technische Auszeichnungen flächendeckend und machen wiederkehrende Fehler sichtbar. Der Crawler prüft pro Durchlauf mehr als 100 technische Punkte und bildet Entwicklungen über mehrere Prüfungen ab.
Die Content-Prüfung der Performance Suite arbeitet ebenfalls mit mehr als 100 SEO-Checks. Beim Vergleich mit bereits rankenden Seiten werden unter anderem Tabellen, FAQs, strukturierte Daten, Bilder und Videos als fehlende Inhaltselemente erkannt.
Du kannst deine Website mit einem kostenlosen Account analysieren und anschließend priorisieren, welche technischen Auszeichnungen zuerst bearbeitet werden sollten.
6. Welche Schema.org-Auszeichnungen gibt es?
Schema.org verwendet Typen und Eigenschaften. Product ist beispielsweise ein Typ. Eigenschaften wie name, image, sku und offers beschreiben dieses Produkt. Offer ist wiederum ein eigener Typ mit Eigenschaften wie price, priceCurrency und availability. Dadurch entsteht ein Netz aus eindeutig benannten Objekten und Beziehungen.
Für die technische Einbindung stehen vor allem drei Formate zur Verfügung:
Für neue Implementierungen ist JSON-LD in vielen Fällen die sinnvollste Wahl, weil Inhalt und Auszeichnung technisch getrennt bleiben. Das erleichtert Änderungen, birgt aber eine typische Gefahr: Der Script-Block kann andere Werte enthalten als der sichtbare Seiteninhalt. Automatische Übergaben aus dem Shop-, Event- oder Redaktionssystem reduzieren dieses Risiko.
7. Schema Markup sinnvoll priorisieren
Beginne nicht mit dem Datentyp, der optisch am interessantesten wirkt. Beginne mit dem Inhalt, der Leads oder Umsatz erzeugt. Ein Shop priorisiert Produktdaten, ein lokaler Dienstleister seine Standorte, ein Stellenportal JobPosting und ein Rezeptportal Recipe. BreadcrumbList und Organization bilden anschließend eine sinnvolle technische Basis für viele Seitentypen.
Die stärkste Priorisierung lautet: Geschäftsrelevanz vor Schema-Vielfalt. Fünf sauber gepflegte Produktauszeichnungen bringen einem Shop mehr als zwanzig Datentypen, deren Werte veraltet oder unvollständig sind.
8. So gehen wir vor
Bei der OSG starten wir mit den Seitentemplates und prüfen, welche strukturierten Daten zum sichtbaren Inhalt und zum Geschäftsmodell passen. Anschließend kontrolliert die Performance Suite die Auszeichnungen über relevante URLs hinweg, damit Fehler nicht nur auf einer handverlesenen Beispielseite auffallen. Die Umsetzung kann dein Entwickler übernehmen oder über unsere Onpage-Optimierung erfolgen. Jede Empfehlung wird priorisiert, damit zuerst Produkt-, Standort- oder Inhaltsseiten mit wirtschaftlicher Relevanz bearbeitet werden.
9. Häufige Fragen zu Schema Markup
Was ist Schema Markup?
Schema Markup ist eine maschinenlesbare Auszeichnung im Quellcode einer Webseite. Sie beschreibt Inhalte wie Produkte, Unternehmen, Bewertungen, Artikel oder Veranstaltungen mit dem Vokabular von Schema.org.
Welches Schema Markup wird für Rezensionen verwendet?
Review kennzeichnet eine einzelne Rezension. AggregateRating fasst mehrere Bewertungen als Durchschnitt zusammen und sollte mit dem tatsächlich bewerteten Objekt verknüpft werden.
Verbessern strukturierte Daten das Google-Ranking?
Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor. Sie können Suchmaschinen das Verständnis erleichtern und durch Rich Results die Darstellung sowie die Klickrate eines Suchergebnisses beeinflussen.
Welches Tool prüft Schema Markup auf Fehler?
Der Schema Markup Validator prüft Typen, Eigenschaften und Syntax. Der Rich-Results-Test von Google zeigt zusätzlich, ob unterstützte erweiterte Suchdarstellungen möglich sind. PageSpeed Insights ist dafür nicht geeignet.
Ist JSON-LD besser als Microdata?
JSON-LD lässt sich meist einfacher warten, weil die Auszeichnung in einem getrennten Script-Block steht. Microdata kann ebenfalls korrekt sein, ist aber direkt mit den einzelnen HTML-Elementen verbunden.
Kann eine Seite mehrere Schema-Typen enthalten?
Eine Seite kann mehrere passende Typen enthalten, beispielsweise Article, Person, BreadcrumbList und Organization. Alle Auszeichnungen müssen den sichtbaren Inhalt korrekt beschreiben und logisch miteinander verknüpft sein.
Wie implementiert man Schema Markup?
Schema Markup kann über das Content-Management-System, ein Plugin, den Shop oder direkt als JSON-LD eingebaut werden. Nach dem Einbau sollten eine Beispiel-URL und anschließend alle Seiten desselben Templates geprüft werden.
Die richtige Auswahl beginnt beim Hauptinhalt jeder Seite. Pflege wenige wirtschaftlich relevante Schema-Typen vollständig, halte dynamische Angaben aktuell und kontrolliere Templates regelmäßig. So entsteht eine verlässliche Datenbasis für Suchmaschinen, Rich Results und die maschinelle Einordnung deiner Angebote.
Wenn du klären möchtest, welche Auszeichnungen zu deinen wichtigsten Seiten passen, kannst du einen kostenlosen und unverbindlichen Potenzialcheck anfragen. Das Erstgespräch zeigt, wo technische Prüfungen oder eine saubere Implementierung den größten Hebel bieten.
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