Wie macht man eine Keyword-Analyse?
Kurzantwort
Eine Keyword-Analyse beginnt mit dem Export deiner Suchanfragen, Rankings, Suchvolumina und rankenden URLs. Sortiere die Keywords nach Position, priorisiere Begriffe auf den Plätzen 11 bis 20 und prüfe pro Keyword die Zielseite. Markiere Doppelbelegungen und leite daraus vier Maßnahmen ab: überarbeiten, zusammenführen, neu erstellen oder verwerfen.
Eine Keyword-Analyse kannst du an einem Nachmittag durchführen, wenn du dich auf vorhandene Rankings und eine kurze Arbeitsliste konzentrierst. Die Anleitung eignet sich für Unternehmenswebsites, Onlineshops und B2B-Angebote. Für eine vollständige Keyword-Recherche, bei der du neue Themen suchst, ist ein zusätzlicher Schritt nötig.
1. Keyword-Analyse klar abgrenzen
Eine Keyword-Recherche sucht neue Begriffe, Fragen und Themen. Eine Keyword-Analyse bewertet dagegen vorhandene Daten: Wo rankt deine Website bereits, welche URL erscheint und bei welchen Suchbegriffen besteht ein realistischer nächster Hebel? Das Ziel ist keine möglichst lange Tabelle, sondern eine priorisierte Liste konkreter Aufgaben.
Diese Unterscheidung spart Zeit. Wenn du bereits Rankings hast, musst du nicht mit einem leeren Dokument und allgemeinen Begriffen aus deiner Branche beginnen. Du startest dort, wo Google deine Domain schon als relevant einordnet. Neue Keyword-Ideen ergänzt du erst, nachdem die vorhandenen Chancen geprüft sind. Eine ausführliche Anleitung dafür findest du in unserem Ratgeber zur SEO-Keyword-Recherche.
1.1 Wie mache ich eine Keyword-Analyse?
Du exportierst zuerst deine bestehenden Keyword-Daten und reduzierst sie anschließend auf Begriffe, bei denen eine konkrete Entscheidung möglich ist. Für jedes relevante Keyword brauchst du mindestens vier Angaben: Suchbegriff, Suchvolumen, aktuelle Position und rankende URL. Klicks und Impressionen aus der Google Search Console helfen zusätzlich bei der Bewertung.
1.2 Was bringt die Analyse?
Eine gute Auswertung zeigt dir, welche bestehende Seite du überarbeiten solltest, wo zwei URLs miteinander konkurrieren und für welches Thema noch eine passende Seite fehlt. Damit wird aus einer Ranking-Tabelle ein Arbeitsplan. Das Ergebnis sollte auf eine Seite passen und von einem Verantwortlichen ohne weitere Erklärung abgearbeitet werden können.
2. Datengrundlage an einem Ort sammeln
Exportiere für die Analyse die Suchanfragen der Google Search Console sowie deine separaten Ranking-Daten. Die Search Console liefert unter anderem Klicks, Impressionen und durchschnittliche Positionen. Ein Ranking-Tracker ergänzt konkrete Positionen für festgelegte Standorte und Geräte. Prüfe bei lokalen Angeboten beispielsweise Desktop und Mobil für die relevante Stadt.
Verlasse dich nicht allein auf die durchschnittliche Position der Search Console. Bei einer untersuchten Suchanfrage zeigte die Search Console einen Durchschnitt von 16,11, während die separate Ranking-Messung Position 5 auswies. Solche Unterschiede entstehen unter anderem durch Standorte, Geräte und verschiedene Suchsituationen. Die Search Console eignet sich deshalb besonders für Klicks, Impressionen und zusätzliche Suchanfragen, während ein Ranking-Tracker die kontrollierte Positionsmessung liefert.
Für den Export reichen diese Spalten:
Ergebnis dieses Schritts: Du hast eine gemeinsame Rohliste, in der Ranking, Nachfrage und Zielseite pro Suchbegriff sichtbar sind.
Die Keyword-Exporte der Performance Suite führen genau diese Daten für die Auswertung zusammen. Das Keyword-Dashboard zeigt außerdem über die URL-Spalte, wenn mehrere eigene Seiten für denselben Begriff ranken oder sich im Zeitverlauf abwechseln.
3. Rankings in Positionsgruppen sortieren
Teile die Rohliste in vier Gruppen ein: Position 1 bis 3, Position 4 bis 10, Position 11 bis 20 und alle Rankings dahinter. Diese Einteilung zeigt, ob ein Keyword bereits stark rankt, auf Seite eins ausgebaut werden kann, kurz vor Seite eins steht oder eine größere Maßnahme benötigt.
| Positionsgruppe | Einordnung | Typische Prüfung |
|---|---|---|
| 1 bis 3 | Starkes Ranking | CTR, Suchintention und Stabilität prüfen |
| 4 bis 10 | Bestehendes Seite-1-Ranking | Inhalt, Snippet und interne Links verbessern |
| 11 bis 20 | Schwellenkeyword | Als erste Arbeitsliste priorisieren |
| Ab Position 21 | Größerer Abstand | Relevanz der URL und notwendigen Aufwand prüfen |
Die Gruppe 11 bis 20 ist meist der sinnvollste Startpunkt. Google hält die Seite bereits für relevant, zeigt sie aber noch nicht auf der ersten Ergebnisseite. Häufig reichen dort eine bessere Abdeckung der Suchintention, stärkere interne Links oder die Bereinigung einer Doppelbelegung. Das ist keine Erfolgsgarantie, aber ein besserer Ausgangspunkt als ein Keyword auf Position 70.
Ergebnis dieses Schritts: Deine Rohliste ist nach realistischer Ranking-Nähe sortiert und die Gruppe 11 bis 20 bildet die erste Arbeitsliste.
Arbeitsliste statt Datenarchiv
Eine Keyword-Analyse mit 100 oder mehr gleich priorisierten Zeilen liest niemand zweimal. Begrenze die erste Runde auf etwa 10 bis 20 Keywords. Sobald diese Aufgaben umgesetzt oder bewusst verworfen wurden, ziehst du die nächste Gruppe nach.
4. Suchvolumen und Kaufabsicht bewerten
Der teuerste Anfängerfehler ist die Bewertung von Positionen ohne Suchvolumen und Suchintention. Position 8 klingt besser als Position 16. Wenn der erste Begriff kaum gesucht wird und der zweite regelmäßig qualifizierte Anfragen auslösen kann, ist Position 16 trotzdem die höhere Priorität.
Umgekehrt darfst du kleine Keywords nicht pauschal aussortieren. Gerade im B2B-Bereich liegen die Suchvolumina häufig niedriger. Ein spezifischer Begriff wie „CNC Lohnfertigung Kleinserie München“ kann näher an einer Anfrage liegen als ein allgemeines Keyword wie „CNC“. Das Handbuch der Performance Suite weist deshalb darauf hin, dass es kein branchenübergreifend perfektes Suchvolumen gibt und auch Keywords mit geringem ausgewiesenem Volumen relevanten Traffic erzeugen können.
Bewerte nie nur die Position
Ohne Suchvolumen investierst du möglicherweise in Begriffe, die kaum jemand sucht. Ohne Prüfung der Kaufabsicht verwirfst du möglicherweise kleine Suchbegriffe, die sehr nah an einer Anfrage oder Bestellung liegen. Position, Nachfrage und geschäftlicher Wert gehören immer in dieselbe Entscheidung.
Ordne jedem Keyword deshalb eine einfache Priorität zu. „Hoch“ bedeutet: relevante Nachfrage, passende Suchintention, Position 11 bis 20 und eine grundsätzlich geeignete URL. „Mittel“ gilt bei größerem Aufwand oder geringerem Geschäftswert. „Niedrig“ erhalten Begriffe ohne Bezug zum Angebot, selbst wenn das Suchvolumen attraktiv aussieht.
Ergebnis dieses Schritts: Die Arbeitsliste enthält nur Keywords, deren Rankingverbesserung einen nachvollziehbaren geschäftlichen Nutzen haben kann.
Wenn dir für einzelne Begriffe belastbare Nachfragewerte fehlen, kannst du das Suchvolumen mit dem kostenlosen Keyword-Planer vergleichen.
5. Rankende URL je Keyword prüfen
5.1 Wie führt man eine SEO-Keyword-Analyse durch?
Öffne für jedes priorisierte Keyword die rankende URL und stelle eine einfache Frage: Ist das die Seite, die für diesen Begriff Besucher empfangen soll? Bei „Industriereinigung München“ wäre eine passende Leistungsseite sinnvoll. Rankt stattdessen ein kurzer Blogartikel oder die Startseite, fehlt Google möglicherweise ein eindeutigeres Ziel.
Der Kipppunkt liegt oft nicht im Ranking selbst, sondern im falschen Seitentyp. Ein Team sieht Position 14 und beginnt, den rankenden Ratgeber auszubauen. Die Suchergebnisse bestehen jedoch fast nur aus Leistungsseiten. Mehr Text löst dieses Problem nicht, weil Google für die Anfrage eine andere Art von Ergebnis erwartet. Prüfe deshalb vor jeder Optimierung die ersten zehn Suchergebnisse und vergleiche deren Seitentypen.
Ergebnis dieses Schritts: Für jedes priorisierte Keyword ist geklärt, ob die richtige Seite rankt oder eine andere Zielseite aufgebaut werden muss.
Du möchtest deine Daten direkt in einer zentralen Auswertung prüfen und exportieren?
6. Doppelbelegungen sichtbar machen
6.1 Wie erstellt man eine Keyword-Analyse mit URL-Prüfung?
Markiere jedes Keyword, für das mehrere eigene URLs ranken oder sich abwechseln. Diese sogenannte Keyword-Kannibalisierung bedeutet nicht automatisch, dass eine Seite gelöscht werden muss. Kritisch wird sie, wenn zwei ähnliche Seiten dieselbe Suchintention bedienen und Google keine dauerhaft bevorzugte URL erkennt.
Ein typisches Fehlerbild sieht so aus: Die Kategorieseite rankt eine Woche auf Position 12, danach erscheint ein Ratgeber auf Position 17, später kehrt die Kategorie zurück. Im Monatsdurchschnitt wirkt das wie ein stabiles Ranking. Tatsächlich wechseln sich zwei Seiten ab und teilen Relevanz, interne Links und Nutzersignale. Eine reine Positionsliste ohne URL-Verlauf übersieht dieses Muster.
Prüfe bei jeder Doppelbelegung:
Ergebnis dieses Schritts: Du hast eine Liste aller Keywords, bei denen zwei oder mehr URLs geprüft, zusammengeführt oder klarer voneinander abgegrenzt werden müssen.
7. Maßnahmen aus der Analyse ableiten
7.1 Wie macht man eine Keywordanalyse umsetzbar?
Ordne jedem Keyword genau eine nächste Maßnahme zu. Mehrere unverbindliche Ideen pro Zeile führen dazu, dass die Liste liegen bleibt. Die Entscheidung muss lauten: überarbeiten, zusammenführen, neu erstellen oder verwerfen.
| Maßnahme | Wann sie passt | Konkreter nächster Schritt |
|---|---|---|
| Überarbeiten | Die richtige URL rankt, deckt die Suchintention aber unvollständig ab | Fehlende Antworten, interne Links und Snippet ergänzen |
| Zusammenführen | Zwei ähnliche URLs konkurrieren um dasselbe Keyword | Stärkere URL wählen, Inhalte bündeln und Weiterleitung prüfen |
| Neu erstellen | Es gibt keine geeignete Seite für die Suchintention | Neue Leistungsseite, Kategorie oder Ratgeberseite planen |
| Verwerfen | Keyword passt nicht zum Angebot oder hat keinen erkennbaren Wert | Aus der Arbeitsliste entfernen |
Ergebnis dieses Schritts: Deine Keyword-Analyse ist keine Datensammlung mehr, sondern eine priorisierte Aufgabenliste mit eindeutiger Zuständigkeit.
Die Ein-Seiten-Regel
Bringe das Endergebnis auf vier Kernspalten: Keyword, Ist-Position, Maßnahme und Priorität. Suchvolumen, URL und Kommentare dürfen als Hilfsspalten erhalten bleiben. Für die operative Abstimmung zählt jedoch die kurze Ansicht, die jeder Verantwortliche in wenigen Minuten versteht.
7.2 Wie mache ich eine Keywordanalyse mit KI?
Exportiere die Rohliste und gib einer KI eine klar begrenzte Aufgabe: Sie soll Keywords nach Position 11 bis 20 filtern, Suchvolumen und Kaufabsicht berücksichtigen, Doppelbelegungen markieren und pro Begriff eine Maßnahme vorschlagen. Die KI sollte keine fehlenden Werte ergänzen. Unvollständige Daten werden als Prüffall ausgewiesen.
Über das KI-Export-Modul der Performance Suite lassen sich Keyword-, Search-Console- und Content-Daten als kuratierte Exporte in ChatGPT, Claude, Perplexity oder Gemini laden. Die Exporte enthalten vorgefilterte und verständlich benannte Spalten. Pro Export sind bewusst höchstens 2.000 Zeilen vorgesehen, weil größere Datenmengen nicht automatisch zu einer besseren KI-Auswertung führen.
8. So gehen wir vor
Bei der Online Solutions Group GmbH beginnen wir mit dem Ist-Stand aus Search Console, Ranking-Daten, Suchvolumen und rankenden URLs. Anschließend priorisieren wir Schwellenkeywords, prüfen die gewünschte Zielseite und überführen die Ergebnisse in eine kurze Maßnahmenliste. Die Performance Suite übernimmt Datensammlung und Exporte, während eine feste Ansprechperson die geschäftliche Relevanz und Reihenfolge bewertet. Wenn du deine Ausgangslage zunächst selbst prüfen möchtest, nutze den kostenlosen SEO-Check. Für die begleitete Umsetzung findest du unsere Leistungen im SEO- und GEO-Angebot.
9. Häufige Fragen zur Keyword-Analyse
Wie lange dauert eine Keyword-Analyse?
Eine fokussierte Analyse bestehender Rankings lässt sich für eine kleinere oder mittlere Website an einem Nachmittag durchführen. Umfangreiche Onlineshops und internationale Domains benötigen mehr Zeit, weil Standorte, Sprachen, Geräte und viele URL-Doppelbelegungen getrennt geprüft werden müssen.
Wie finde ich die richtigen Keywords?
Beginne mit deinen Leistungen, Produkten und den Problemen deiner Kunden. Ergänze Suchanfragen aus der Google Search Console, verwandte Suchbegriffe und Wettbewerbsthemen. Relevant ist ein Keyword, wenn Suchintention, Angebot und geschäftlicher Wert zusammenpassen.
Wie viele Keywords braucht eine Analyse?
Die Rohliste darf umfangreich sein, die erste Arbeitsliste sollte jedoch etwa 10 bis 20 Keywords enthalten. Eine kurze Liste mit eindeutigen Maßnahmen wird eher umgesetzt als eine Tabelle mit 100 gleich priorisierten Begriffen.
Welche Keywords sollte ich zuerst optimieren?
Starte meist mit relevanten Keywords auf den Positionen 11 bis 20. Berücksichtige zusätzlich Suchvolumen, Kaufabsicht, Wettbewerb und die Qualität der rankenden URL. Ein geschäftlich unpassendes Keyword wird nicht allein durch seine Position zur Priorität.
Was sind Longtail-Keywords?
Longtail-Keywords sind längere und spezifischere Suchanfragen, beispielsweise eine Leistung in Verbindung mit einem Ort oder Anwendungsfall. Ihr Suchvolumen ist oft kleiner, die Absicht des Nutzers kann dafür deutlich konkreter sein.
Brauche ich den Google Keyword-Planer?
Der Google Keyword-Planer ist eine mögliche Quelle für Keyword-Ideen und Suchvolumen. Für die Analyse einer bestehenden Website brauchst du zusätzlich Search-Console-Daten, kontrollierte Rankings und die jeweils rankende URL.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Recherche und Keyword-Analyse?
Die Keyword-Recherche sucht neue Begriffe und Themen. Die Keyword-Analyse bewertet vorhandene Keywords anhand von Rankings, Nachfrage, Suchintention und Zielseiten. In der Praxis folgt auf die Recherche regelmäßig eine Analyse und Priorisierung.
Die Qualität einer Keyword-Analyse erkennst du nicht an der Zahl ihrer Zeilen. Entscheidend ist, ob am Ende für jedes priorisierte Keyword eine klare URL, eine Maßnahme und eine Reihenfolge feststehen. Beginne mit den Positionen 11 bis 20, arbeite die kurze Liste ab und aktualisiere sie anschließend mit neuen Daten.
Wenn du daraus eine belastbare SEO- und GEO-Roadmap entwickeln möchtest, prüft die OSG deine Ausgangslage im kostenlosen und unverbindlichen Erstgespräch.
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