Was ist eine Keyword-Analyse?
Kurzantwort
Eine Keyword-Analyse bewertet, für welche Suchbegriffe eine Website bereits rankt, wie sich Positionen entwickeln und wo ungenutztes Potenzial liegt. Sie deckt außerdem konkurrierende eigene Seiten auf. Im Unterschied dazu sucht die Keyword-Recherche nach neuen Begriffen. Das Ergebnis der Analyse ist eine priorisierte Liste konkreter Optimierungsmaßnahmen.
Die Keyword-Analyse ist damit eine Bestandsaufnahme für SEO, keine bloße Sammlung von Suchbegriffen. Sie hilft SEO-Managern und Marketing-Verantwortlichen zu entscheiden, welche Seiten überarbeitet, zusammengeführt oder neu ausgerichtet werden sollten. Besonders relevant sind Rankings auf Seite zwei, weil dort der Weg in die Top 10 meist am kürzesten ist.
1. Definition: Was bedeutet Keyword-Analyse?
Unter einer Keyword-Analyse versteht man die systematische Bewertung vorhandener Keywords und Rankings einer Website. Analysiert werden unter anderem Position, Suchvolumen, Suchintention, Zielseite, Klicks, Impressionen, zeitliche Entwicklung und Wettbewerb. Das Ziel besteht darin, aus Ranking-Daten konkrete Entscheidungen für Inhalte und Seiten abzuleiten.
Wer fragt, was Keyword-Analyse bedeutet, sucht deshalb meist keine weitere Excel-Liste. Die eigentliche Leistung beginnt bei der Interpretation: Ist ein Ranking auf Position 14 ein kurzfristiger Ausreißer oder seit drei Monaten stabil? Passt die rankende URL zur Suchabsicht? Verteilen sich Klicks auf mehrere eigene Seiten? Erst diese Fragen machen aus Daten eine Analyse.
Definition zum Merken
Die Keyword-Recherche findet neue Suchbegriffe. Die Keyword-Analyse bewertet vorhandene Begriffe, Rankings und Zielseiten. Beide Prozesse gehören zur SEO-Strategie, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.
2. Keyword-Analyse im SEO-Bereich
2.1 Was ist eine SEO-Keyword-Analyse?
Eine SEO-Keyword-Analyse untersucht, über welche Suchanfragen Nutzer eine Website in den organischen Suchergebnissen finden und welche URLs Google dafür auswählt. Sie verbindet Keyword-Daten mit der tatsächlichen Leistung der Seiten. Dazu gehören Rankings, Klicks, Impressionen, Klickrate und Veränderungen über einen festgelegten Zeitraum.
Eine typische Auswertung zeigt zum Beispiel, dass eine Leistungsseite für ein wirtschaftlich relevantes Keyword auf Position 12 rankt, viele Impressionen erhält, aber kaum Klicks gewinnt. Daraus können drei verschiedene Maßnahmen folgen: Inhalt vertiefen, Seitentitel und Beschreibung verbessern oder prüfen, ob eine andere URL die Suchintention besser erfüllt. Die Position allein liefert diese Entscheidung nicht.
2.2 Was versteht man praktisch darunter?
Praktisch bedeutet Keyword-Analyse, dass jedes relevante Keyword einer passenden Seite und einer nächsten Maßnahme zugeordnet wird. Ein Begriff ohne URL-Zuordnung bleibt eine Beobachtung. Ein Begriff mit Position, Entwicklung, Suchintention, Zielseite und Handlungsempfehlung wird zur Arbeitsgrundlage für SEO.
Die Fragendatenbank zeigt, dass Nutzer neben der Definition besonders wissen möchten, wie eine Keyword-Analyse funktioniert, wie sie durchgeführt wird und welchen Nutzen sie bringt. Diese Fragen gehören deshalb zusammen: Definition, Methode und Konsequenz bilden einen durchgängigen Prozess.
3. Analyse und Recherche trennen
Im Markt werden Keyword-Analyse und Keyword-Recherche häufig gleichgesetzt. Das führt in der Praxis zu umfangreichen Begriffssammlungen, obwohl die Website bereits für Hunderte relevante Suchanfragen sichtbar ist. Bevor neue Themen geplant werden, sollte geklärt sein, welche bestehenden Seiten knapp vor Seite eins stehen oder ihr Potenzial nicht ausschöpfen.
| Aufgabe | Leitfrage | Typisches Ergebnis |
|---|---|---|
| Keyword-Recherche | Nach welchen weiteren Begriffen sucht die Zielgruppe? | Neue Keywords, Fragen und Themenfelder |
| Keyword-Analyse | Wie gut nutzt die Website ihr vorhandenes Keyword-Potenzial? | Priorisierte Optimierungsmaßnahmen |
| Wettbewerbsanalyse | Für welche relevanten Begriffe sind Wettbewerber stärker? | Content-Gaps und Vergleichsseiten |
| Kannibalisierungsanalyse | Welche eigenen URLs konkurrieren um dasselbe Keyword? | Seiten zusammenführen oder klarer abgrenzen |
Der häufigste Fehlstart ist eine neue Recherche, obwohl mehrere bestehende Seiten bereits auf den Positionen 11 bis 20 stehen. Dann entstehen zusätzliche Texte, die mit vorhandenen URLs konkurrieren. Der bessere erste Schritt lautet: Bestehende Rankings analysieren, passende Seiten stärken und erst danach echte Themenlücken mit neuen Inhalten schließen.
4. Bestandteile einer Keyword-Analyse
Eine belastbare Analyse besteht aus mehreren Prüfungen. Jede Prüfung beantwortet eine konkrete Leitfrage und führt zu einer möglichen Handlung. Wer nur Suchvolumen und aktuelle Position exportiert, übersieht Suchintention, Ranking-Verlauf und konkurrierende Zielseiten.
Die Keyword-Daten der Performance Suite können unter anderem aktuelle und frühere Rankings, eigene rankende URLs sowie die Top 100 der Suchergebnisse mit Zusatzwerten wie Textlänge, Linkpower und Ladezeiten abbilden. Dadurch lässt sich prüfen, ob ein Problem beim Inhalt, bei der gewählten Zielseite oder im Wettbewerbsumfeld liegt.
Wenn du deinen aktuellen Bestand prüfen möchtest, bietet das Keyword-Tool zur Bestandsanalyse einen passenden Einstieg.
5. Co-Occurrence-Keyword-Analyse
Eine Co-Occurrence-Keyword-Analyse untersucht Begriffe, die häufig gemeinsam mit einem Hauptkeyword in relevanten Texten, Suchergebnissen oder Nutzerfragen vorkommen. Diese Begleitbegriffe sind keine bloßen Synonyme. Sie zeigen, welche Unterthemen Suchmaschinen und Nutzer mit dem Hauptthema verbinden.
Bei einem Artikel über Keyword-Analyse könnten beispielsweise Begriffe wie Suchintention, Suchvolumen, Ranking, Zielseite, Search Console, Wettbewerb und Keyword-Kannibalisierung gemeinsam auftreten. Fehlen zentrale Themen vollständig, kann ein Text fachlich zu schmal sein, obwohl das Hauptkeyword mehrfach genannt wird.
Die Co-Occurrence-Auswertung liefert jedoch keine Liste von Begriffen, die mechanisch in einen Text eingebaut werden müssen. Sie dient als Vollständigkeitsprüfung. Entscheidend bleibt, ob ein Begriff eine echte Nutzerfrage beantwortet und logisch zum Inhalt gehört. Keyword-Dichte ersetzt keine verständliche Erklärung.
6. Die Durchschnittsfalle der Search Console
Der folgenreichste Deutungsfehler entsteht, wenn der Positionswert der Google Search Console als einzelnes festes Ranking gelesen wird. Die angezeigte Position ist ein Durchschnitt aus unterschiedlichen Suchanfragen, Geräten, Zeitpunkten und Standorten. Besonders bei regionalen Angeboten kann dieser Mittelwert ein völlig falsches Bild erzeugen.
Eine Seite kann beispielsweise in Berlin auf Position 1 und in München auf Position 100 stehen. Ein Durchschnittswert um Position 50 sagt dann weder etwas über Berlin noch über München aus. Für lokale Dienstleister ist deshalb ein standortgenau gemessenes Ranking aussagekräftiger als ein deutschlandweiter Mittelwert. Die Performance Suite kann Rankings lokal für mehr als 30.000 Orte in über 200 Google-Ländern messen.
Positionswerte richtig lesen
Leite aus einer durchschnittlichen Search-Console-Position niemals ungeprüft ein konkretes lokales Ranking ab. Trenne mindestens nach Suchanfrage, Zielseite, Gerät, Zeitraum und Region. Vergleiche diese Daten anschließend mit einer neutralen, standortgenauen Ranking-Messung.
Genau hier hilft die Kombination verschiedener Datenquellen. In der Performance Suite stehen Search-Console-Daten und standortgenaue Rankings im Zeitverlauf nebeneinander. Die Search Console zeigt reale Klicks und Impressionen, während das Ranking-Tracking eine klar definierte Position für Ort, Gerät und Zeitpunkt liefert.
Du kannst die Datenbasis über einen Free Account selbst aufbauen:
7. Potenziale richtig priorisieren
Eine Keyword-Analyse ohne Konsequenz ist Zahlenschau. Am Ende muss eine Arbeitsliste stehen, auf der jede relevante URL eine klare Maßnahme erhält. Dazu zählen Überarbeiten, erweitern, intern stärker verlinken, mit einer ähnlichen Seite zusammenführen oder bewusst unverändert lassen.
Beginne mit Keywords auf Seite zwei, also ungefähr den Positionen 11 bis 20. Dort ist der Abstand zu den Top 10 oft kleiner als bei Begriffen auf Position 60. Eine bereits rankende Seite hat außerdem bewiesen, dass Google einen thematischen Zusammenhang erkennt. Häufig fehlen nur bessere Suchintentionsabdeckung, interne Links oder eine eindeutigere Seitenstruktur.
Bei Keyword-Kannibalisierung ist mehr Content oft die falsche Reaktion. Wenn zwei Ratgeber dieselbe Frage beantworten und sich regelmäßig im Ranking abwechseln, sollte geprüft werden, ob eine gemeinsame, stärkere Seite sinnvoller ist. Wenn dagegen eine Kategorie und ein Ratgeber verschiedene Suchintentionen bedienen, brauchen beide eine deutlichere inhaltliche Abgrenzung.
8. Aus Daten wird eine Maßnahmenliste
Eine umsetzbare Auswertung enthält mindestens Keyword, aktuelle Position, Entwicklung, Suchvolumen, Klicks, Impressionen, Zielseite, Suchintention, Problem und empfohlene Maßnahme. Ergänze eine Priorität und eine verantwortliche Person. So wird aus der Analyse ein Arbeitsplan, den Content, SEO und Webentwicklung gemeinsam abarbeiten können.
Eine einfache Bewertungsformel kann lauten: Priorität = Geschäftswert × Ranking-Chance × erwarteter Aufwand. Die Werte müssen keine wissenschaftliche Genauigkeit vortäuschen. Sie sollen verhindern, dass ein Keyword mit hohem Suchvolumen automatisch vor einem kleineren Begriff landet, der deutlich näher an einer Anfrage oder einem Kauf liegt.
Für einen ersten technischen und inhaltlichen Überblick kannst du einen kostenlosen SEO-Check durchführen. Der Check ersetzt keine vollständige Keyword-Analyse, zeigt aber mögliche Schwächen bei Technik, Metadaten und Unterseiten.
9. So gehen wir vor
Bei der Online Solutions Group GmbH (OSG) beginnt die Keyword-Analyse mit den vorhandenen Rankings, den Search-Console-Daten und der Zuordnung zu den rankenden URLs. Anschließend prüfen wir Seite-zwei-Potenziale, Ranking-Verluste, Suchintentionen und Keyword-Kannibalisierung. Aus der Auswertung entsteht eine priorisierte Liste der Seiten, die überarbeitet, zusammengeführt oder neu aufgebaut werden.
Standortgenaue Rankings und Search-Console-Werte werden dabei gemeinsam beurteilt, damit regionale Unterschiede nicht in Durchschnittswerten verschwinden. Die Erfahrung aus über 1.000 Projekten seit 2008 hilft vor allem bei der Priorisierung: Nicht jede auffällige Zahl braucht eine Maßnahme. Wenn du die Ausgangslage deiner Website einordnen lassen möchtest, kannst du einen kostenlosen Potenzialcheck anfragen.
10. Häufige Fragen zur Keyword-Analyse
Wie funktioniert eine Keyword-Analyse?
Zuerst werden bestehende Keywords, Rankings, Klicks, Impressionen und Zielseiten erfasst. Danach folgen die Bewertung von Suchintention, Ranking-Verlauf, Wettbewerb und Kannibalisierung. Das Ergebnis ist eine priorisierte Maßnahmenliste für konkrete URLs.
Wie führt man eine Keyword-Analyse durch?
Exportiere Ranking- und Search-Console-Daten, ordne jedem Keyword eine Zielseite zu und gruppiere die Begriffe nach Position und Suchintention. Prüfe anschließend Seite-zwei-Rankings, Verluste und konkurrierende eigene URLs. Weise jeder Auffälligkeit eine Maßnahme zu.
Was bringt eine Keyword-Analyse?
Eine Keyword-Analyse zeigt, welche bestehenden Seiten mit überschaubarem Aufwand mehr organischen Traffic erreichen können. Sie verhindert außerdem unnötige neue Inhalte, wenn bereits passende Seiten vorhanden sind, und deckt konkurrierende URLs auf.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Recherche und Keyword-Analyse?
Die Keyword-Recherche sucht neue Suchbegriffe, Fragen und Themen. Die Keyword-Analyse bewertet bestehende Keywords, Rankings und Zielseiten. Eine Recherche erweitert den Themenbestand, während eine Analyse Optimierungspotenziale im vorhandenen Bestand priorisiert.
Welche Keywords sollte ich zuerst analysieren?
Beginne mit wirtschaftlich relevanten Keywords auf den Positionen 11 bis 20. Prüfe danach Begriffe mit vielen Impressionen und wenigen Klicks sowie Keywords, für die mehrere eigene Seiten ranken. Diese Gruppen bieten meist die klarsten Ansatzpunkte.
Wie oft sollte eine Keyword-Analyse erfolgen?
Wichtige Rankings sollten laufend überwacht werden. Eine ausführliche Neubewertung empfiehlt sich bei größeren Content-Projekten, nach einem Relaunch, bei deutlichen Traffic-Veränderungen und vor der Planung neuer Seiten. Umfang und Rhythmus hängen von Wettbewerb und Website-Größe ab.
Kann ich eine Keyword-Analyse selbst machen?
Ja. Für kleinere Websites reichen Ranking-Daten, Search Console und eine saubere Tabellenstruktur als Einstieg. Wichtig ist, Durchschnittspositionen nicht als feste Rankings zu interpretieren und am Ende konkrete Maßnahmen für einzelne URLs festzulegen.
11. Fazit: Erst bewerten, dann erweitern
Starte nicht mit der größten Keyword-Liste, sondern mit den Seiten, die bereits kurz vor den Top 10 stehen. Eine gute Keyword-Analyse beantwortet für jedes wichtige Keyword drei Fragen: Welche URL rankt, warum steht sie an dieser Position und welche konkrete Änderung ist als Nächstes sinnvoll? Genau daraus entsteht ein belastbarer SEO-Arbeitsplan.
Wenn du Rankings, Potenziale und konkurrierende Seiten gemeinsam einordnen möchtest, besprechen wir im Erstgespräch, welche Maßnahmen für deine Domain sinnvoll sind. Der Potenzialcheck ist kostenlos, unverbindlich und ohne Verkaufsdruck.
Keine Kommentare vorhanden