Clickbaiting

Was ist Clickbaiting?

Clickbaiting ist die Praxis, mit einem reißerischen und Neugierde weckenden Inhalt wie einer auffälligen Schlagzeile, die absichtlich zu viel verspricht oder etwas falsch darstellt, Nutzer auf eine bestimmte Website zu locken. Ein Clickbait ist ein Klickköder, der im Allgemeinen Nutzer mit einer bissigen, sensationellen Überschrift wie “Sie werden es nicht glauben” oder “Sie werden nie raten, was als nächstes passiert ist”, anlockt, aber dann die impliziten Erwartungen des Benutzers nicht erfüllt.

Warum wird Clickbaiting eingesetzt?

Viele Websites verwenden Clickbaiting als Mechanismus, um durch höhere Klickraten an Popularität zu gewinnen. Clickbaiting wird daher als eine Strategie angesehen, um die Anzahl der Aufrufe einer bestimmten Webseite zu erhöhen. Clickbaiting wird oft verwendet, um den Benutzer auf eine Seite zu leiten, die möglicherweise eine Zahlung oder eine Registrierung erfordert oder über eine Reihe von Seiten führt, um die Seitenaufrufe für die Website zu erhöhen. Clickbaits arbeiten mit dem Prinzip der Neugier-Lücke. Die sensationelle Überschrift des Clickbaits hilft dabei, die Neugier der Leser zu wecken und sie so dazu zu bringen, auf den Link zur Webseite zu klicken.

Wie funktioniert Clickbaiting?

Neugier ist ein treibender Faktor beim Clickbaiting. Die Theorie der “Informationslücken” oder “Neugier-Lücken” besagt, dass der Unterschied zwischen dem, was die Menschen wissen und dem, was sie gerne wissen würden, zu unangenehmen Entbehrungen führt – mit anderen Worten, Neugier. Es ist leicht, die Neugier der Menschen zu provozieren, indem ihnen ein wenig Informationen über etwas gegeben wird, aber nicht zu viel. Aus diesem Grund nutzen manche Seiten häufig Schlagzeilen wie “Du wirst nie raten, was passiert ist”, die Leser dazu bringen, zu klicken und ihren Drang, mehr zu erfahren, zu befriedigen.

Clickbaits verwenden auch Zahlen, um Seitenaufrufe zu erhalten. Überschriften mit Zahlen sind besonders verlockend für Leser und es gibt verschiedene Gründe, warum sie erfolgreich sind. Zahlen tendieren dazu, sich abzuheben, wenn User durch endlose Überschriften blättern – insbesondere ungerade Zahlen. Zahlen helfen dabei, Informationen zu organisieren, und Menschen werden von Informationen angezogen, die für das Gehirn einfacher zu verstehen sind. Schließlich geben Überschriften mit Zahlen den Lesern eine Vorstellung von der Länge eines Artikels, sodass die Leser abschätzen können, wie viel Zeit und Aufmerksamkeit sie einer Geschichte widmen müssen.

Wie werden Clickbaiting Inhalte erstellt?

Eine der beliebtesten Arten von Clickbait-Inhalten besteht darin, “Listen” zu erzeugen, die Inhalte von anderen Seiten aggregieren, um eine größere Anzahl von Benutzern auf die eigenen Webseite zu ziehen. Clickbait-Artikel haben in der Regel weniger als 300 Wörter und enthalten normalerweise keine originellen Ideen oder wirklich informative und für den User nützliche Inhalte. Stattdessen sind sie Zusammenfassungen längerer Geschichten oder eingebetteter Videos, die an anderer Stelle zu finden sind und bei der Überprüfung nicht unbedingt mit dem in der Überschrift versprochenen Inhalt übereinstimmen.

Viele Kleinunternehmer und Marketingagenturen nutzen Clickbaits, weil es eine schnelle und einfache Art ist, Web-Traffic zu generieren. Gerade branchenspezifische Listen können den Nutzern viel Zeit und Energie sparen, wenn sie Inhalte für ihre Webseite sammeln. Der anschließende Anstieg des Traffics, den dieser Content erzeugt, kann die Präsenz einer Seite in Suchmaschinen dramatisch verbessern. Ob sich dieser Traffic direkt in höhere Conversionsraten und eine Umsatzsteigerung niederschlägt, ist schwierig zu sagen. Wenn sich Unternehmen auf Clickbaiting verlassen, kann dies jedoch zu Problemen führen.

Clickbaiting als Marketingwerkzeug

Das grundlegende Problem ist, dass Clickbaits zu viel versprechen und zu wenig liefern. Dies hat sich mittlerweile bei vielen Internetnutzern herumgesprochen. Potenzielle Kunden werden entsprechende Anzeigen und Schlagzeilen daher oft meiden. Wenn Unternehmen zu oft und zu auffällige Clickbaits veröffentlichen, kann dies der Marke schaden. Wichtiger ist noch, dass Clickbaiting zu Problemen bei der SEO führen kann.

Nachteile durch Clickbaiting bei der SEO

Suchmaschinen wie Google berücksichtigen bei der Erstellung von Ergebnisseiten für die Nutzer eine ganze Reihe von Kriterien in ihren Algorithmen – und einer dieser Faktoren ist die Qualität des Inhalts. Regelmäßig veröffentlicht Google Updates, die darauf abzielen, Clickbaiting beispielsweise mit duplizierten Inhalten oder gefälschten Nachrichten zu identifizieren und anschließend die Seiten und Websites, die mit diesem qualitativ minderwertigen Inhalt in Verbindung stehen, zu bestrafen, indem sie weiter unten auf den Ergebnisseiten gelistet oder ganz aus dem Index ausgeschlossen werden.

Ein weiterer Faktor, den Suchmaschinen beim Ranking von Webseiten betrachten, ist die Bounce Rate einer Webseite. Wenn Nutzer auf eine Seite klicken, den Inhalt als nutzlos identifizieren und die Website sofort wieder verlassen, klassifiziert Google diese Website im Allgemeinen als weniger wertvoll für den Nutzer. Je mehr Nutzer von einer Website mit sinnlosem Inhalt frühzeitig abspringen, desto schlechter wird die Reputation und die Autorität der Webseite für ein bestimmtes Thema.

Facebook hat ebenfalls bereits vor einiger Zeit Schritte gegen Clickbaiting unternommen. Der Social-Media-Riese nutzt einen Algorithmus, der Clickbaits, die von Unternehmen gepostet werden, identifiziert und verhindert, dass diese Beiträge in den News-Feeds der Nutzer erscheinen.

Vor diesem Hintergrund lohnt es sich für Unternehmen, zweimal darüber nachzudenken, bevor sie Clickbaits auf ihrer Unternehmenswebseite veröffentlichen oder in den sozialen Medien teilen. Wenn es sparsam und kreativ eingesetzt wird, kann Clickbaiting positiven Traffic generieren, der letztendlich die Online-Präsenz stärken kann. Sich zu sehr auf Clickbaiting zu verlassen, ist eine sichere Methode, um die SEO zu schädigen, Social-Media-Follower zu verlieren und das Vertrauen in die Marke zu gefährden.

Inhalte sollten das liefern, was die Überschrift verspricht

Clickbait-Schlagzeilen sind sehr wirkungsvoll und es gibt keinen absolut ausschließenden Grund, warum Unternehmen nicht die Psychologie in Maßen nutzen sollten, mit der sie Klicks erzielen, um die Zugkraft Ihrer eigenen Inhalte zu verbessern. Die meisten Vermarkter werden jedoch mit einem längerfristigen Ansatz, der darauf abzielt, Vertrauen und Autorität mit wertvollen Inhalten aufzubauen, besser fahren. Die besten Schlagzeilen erhalten nicht nur Klicks, sie erhalten die richtigen Klicks. Sie ziehen die Aufmerksamkeit neuer Kunden auf sich, während bestehende Kunden dem Unternehmen treu bleiben.


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