Adobe Commerce
Was ist Adobe Commerce?
Adobe Commerce ist eine skalierbare E-Commerce-Plattform für komplexe Onlineshops im B2C- und B2B-Bereich. Das System basiert auf Magento und verbindet Produktverwaltung, Bestellprozesse, Kundenkonten, Mehrsprachigkeit, mehrere Shops sowie erweiterbare Schnittstellen. Unternehmen können damit umfangreiche Sortimente, internationale Märkte und individuelle Handelsprozesse zentral verwalten.
Adobe Commerce richtet sich vor allem an Unternehmen, deren Anforderungen über einen einfachen Standardshop hinausgehen. Die Plattform unterstützt umfangreiche Produktkataloge, verschiedene Kundengruppen, mehrere Marken und länderspezifische Store-Ansichten innerhalb einer gemeinsamen technischen Umgebung.
Vom Magento-Shop zur Adobe-Plattform
Adobe Commerce ging aus Magento Commerce hervor. Adobe übernahm Magento im Jahr 2018 und führte die kostenpflichtige Commerce-Version später unter dem heutigen Namen weiter. Magento Open Source besteht parallel als frei verfügbare Basisversion. Deshalb werden die Begriffe Adobe Commerce und Magento im Alltag häufig noch gleichgesetzt.
Technisch basiert Adobe Commerce weiterhin auf der Magento-Architektur. Dazu gehören ein modularer Aufbau, zahlreiche Erweiterungsmöglichkeiten und Schnittstellen für externe Systeme. Unternehmen können beispielsweise Warenwirtschaft, Produktinformationsmanagement, Zahlungsanbieter, Versandlösungen und Analyseplattformen anbinden.
Funktionen von Adobe Commerce
Adobe Commerce bildet den gesamten technischen Verkaufsprozess eines Onlineshops ab. Die Plattform verwaltet Produkte, Kategorien, Preise, Lagerbestände, Kundenkonten, Warenkörbe, Bestellungen und Rückerstattungen. Zusätzliche Funktionen unterstützen komplexe B2B-Modelle und internationale Shop-Strukturen.
Die Plattform kann sowohl klassische Storefronts als auch Headless-Commerce-Architekturen unterstützen. Bei einem Headless-Shop sind Benutzeroberfläche und Commerce-Backend voneinander getrennt. Das schafft gestalterische Freiheit, erhöht aber die Anforderungen an Entwicklung, Wartung, Tracking und Suchmaschinenoptimierung.
Adobe Commerce oder Magento Open Source?
Der Unterschied zwischen Adobe Commerce und Magento Open Source liegt vor allem im Funktionsumfang, im Lizenzmodell und in den verfügbaren Unternehmensfunktionen. Beide Systeme teilen sich wesentliche technische Grundlagen, richten sich aber an unterschiedliche Anforderungen.
| Merkmal | Adobe Commerce | Magento Open Source |
|---|---|---|
| Lizenz | Kostenpflichtige Unternehmenslösung | Kostenlos verfügbare Open-Source-Software |
| Zielgruppe | Mittlere und große Handelsunternehmen | Technisch erfahrene Händler mit individuell aufgebautem System |
| B2B-Funktionen | Erweiterte Funktionen für Firmenkonten und kundenspezifische Kataloge | Zusätzliche Erweiterungen oder Eigenentwicklungen erforderlich |
| Content-Staging | Im erweiterten Funktionsumfang enthalten | Nicht Bestandteil der Basisversion |
| Betriebsmodell | Selbst verwaltet oder als Cloud-Infrastruktur nutzbar | Hosting und technischer Betrieb werden selbst organisiert |
Adobe Commerce Cloud bezeichnet das Cloud-Angebot für die Plattform. Adobe Commerce ist daher nicht automatisch mit einem vollständig wartungsfreien SaaS-Shop vergleichbar. Entwicklung, Qualitätssicherung, Erweiterungen und technische Optimierung bleiben auch im Cloud-Betrieb eigenständige Aufgaben.
Adobe Commerce und SEO
Adobe Commerce bringt grundlegende SEO-Funktionen für Seitentitel, Meta-Descriptions, Canonical-Tags, XML-Sitemaps und suchmaschinenfreundliche URLs mit. Bei großen Katalogen reicht die Standardkonfiguration jedoch selten aus, weil Filter, Produktvarianten und mehrere Store-Ansichten zahlreiche zusätzliche URLs erzeugen können.
Die facettierte Navigation ist eine häufige technische Herausforderung. Filter für Farbe, Größe, Marke oder Preis können sehr viele URL-Kombinationen erzeugen. Ohne klare Regeln für Crawling, Indexierung und Canonical-Tags verteilt Google seine Ressourcen auf Seiten, die keinen eigenständigen Suchwert besitzen.
Auch die Ladezeit beeinflusst die SEO-Sichtbarkeit und die Conversion-Rate. Umfangreiche Themes, große Medien, Page-Builder-Elemente und zahlreiche Erweiterungen erhöhen häufig die JavaScript-Last. Caching, Bildoptimierung, Serverkonfiguration und die Core Web Vitals sollten deshalb nach jedem größeren Release kontrolliert werden.
Prüfe die technische Ausgangslage deines Shops mit dem kostenlosen Ladezeiten-Check:
Relevanz für SEA und GEO
Für SEA liefert Adobe Commerce Produkt-, Preis- und Bestandsdaten, die über passende Schnittstellen für Shopping-Kampagnen aufbereitet werden können. Saubere Produktattribute und konsistente Landingpages verbessern die Zuordnung zwischen Suchanfrage, Anzeige und Zielseite. Unterschiede zwischen Shop-Daten, Produktfeed und Anzeige führen dagegen zu unnötigen Ablehnungen oder unpassenden Klicks.
GEO, ausgeschrieben Generative Engine Optimization, erweitert die Optimierung um KI-Suchen. Produktinformationen, Ratgeber, strukturierte Daten und nachvollziehbare Markeninformationen helfen Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Grok, einen Shop thematisch einzuordnen. Adobe Commerce stellt dafür die technische Basis bereit, die inhaltliche Qualität entsteht jedoch durch gepflegte Daten und zitierfähige Inhalte.
Bei großen Sortimenten lassen sich Produkt- und Kategorietexte aus strukturierten Produktdaten erstellen. feed2content.ai® für Produkt- und Kategorietexte ist ein Beispiel für einen solchen Prozess. Jeder veröffentlichte Text sollte trotzdem auf Suchintention, Fakten, Markenstil und mögliche inhaltliche Überschneidungen geprüft werden.
Typische Fehler im Shopbetrieb
Die meisten technischen Probleme entstehen nicht durch eine einzelne Plattformfunktion, sondern durch das Zusammenspiel aus Theme, Erweiterungen, individuellen Modulen und externen Systemen. Ein Update kann beispielsweise Canonical-Tags verändern, Weiterleitungen entfernen oder Ladezeiten verschlechtern. Kontinuierliches Monitoring erkennt solche Abweichungen zeitnah.
In der Projektpraxis zeigen sich besonders häufig ungeprüfte Filter-URLs, doppelte Produktpfade und lückenhafte hreflang-Signale. Ein technischer Crawl sollte deshalb alle erreichbaren URL-Typen erfassen und nach Statuscode, Indexierbarkeit, Canonical-Ziel, interner Verlinkung und Inhalt gruppieren.
Eine spezialisierte SEO-Betreuung für Adobe-Commerce-Shops verbindet diese technische Analyse mit Content, Linkaufbau und laufendem Monitoring. Für eine breitere Einordnung findest du außerdem Informationen zur Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops und zu den SEO-Angeboten für E-Commerce-Unternehmen.
Häufige Fragen zu Adobe Commerce
Ist Adobe Commerce dasselbe wie Magento?
Adobe Commerce ist die kostenpflichtige Unternehmensversion, die aus Magento Commerce hervorgegangen ist. Magento Open Source besteht als separate, frei verfügbare Basisversion weiter.
Was kostet Adobe Commerce?
Die Kosten hängen vom Lizenzmodell, dem Umsatzvolumen, dem Hosting und dem individuellen Entwicklungsaufwand ab. Hinzu kommen Ausgaben für Implementierung, Wartung, Erweiterungen und technische Betreuung.
Ist Adobe Commerce für kleine Unternehmen geeignet?
Adobe Commerce lohnt sich vor allem bei komplexen Sortimenten, B2B-Prozessen, mehreren Märkten oder individuellen Schnittstellen. Für einen kleinen Standardshop können Entwicklung und Betrieb im Verhältnis zum benötigten Funktionsumfang zu aufwendig sein.
Ist Adobe Commerce automatisch eine Cloud-Lösung?
Adobe Commerce kann mit einer von Adobe angebotenen Cloud-Infrastruktur betrieben werden, ist aber nicht ausschließlich darauf beschränkt. Das konkrete Betriebsmodell hängt vom gewählten Angebot und der technischen Architektur ab.
Kann Adobe Commerce mehrere Sprachen und Länder verwalten?
Adobe Commerce unterstützt mehrere Websites, Shops und Store-Ansichten innerhalb einer Installation. Für internationale SEO müssen Übersetzungen, regionale URLs, hreflang-Signale und länderspezifische Inhalte zusätzlich sauber konfiguriert werden.
Welche SEO-Probleme treten bei Adobe Commerce häufig auf?
Typische Probleme sind sehr viele Filter-URLs, doppelte Produktpfade, fehlerhafte Canonical-Tags, langsame Templates und unvollständige hreflang-Verknüpfungen. Ein regelmäßiger technischer Crawl macht diese Fehler messbar.
Kann ein Adobe-Commerce-Shop headless betrieben werden?
Adobe Commerce kann als Backend für eine getrennte Storefront eingesetzt werden. Ein Headless-Setup benötigt eine durchdachte Lösung für serverseitiges Rendering, interne Links, Metadaten, strukturierte Daten und Webanalyse.
Wenn du die technische und inhaltliche Ausgangslage deines Shops einordnen möchtest, kannst du einen kostenlosen und unverbindlichen Potenzialcheck anfragen.
Sie haben noch Fragen?
