Bing Webmaster Tools
Was sind die Bing Webmaster Tools?
Die Bing Webmaster Tools sind eine kostenlose Plattform von Microsoft zur Überwachung und Optimierung von Websites für die Bing-Suche. Das Werkzeug liefert Daten zu Rankings, Suchanfragen, Klicks, Indexierung und Crawling. Zusätzlich unterstützt es Webmaster bei technischen SEO-Prüfungen, Sitemap-Einreichungen und der schnelleren Übermittlung geänderter URLs.
Welche Funktionen bieten die Bing Webmaster Tools?
Die Bing Webmaster Tools zeigen Website-Betreibern, wie Bing ihre Inhalte findet, verarbeitet und in Suchergebnissen darstellt. Die Plattform verbindet Leistungsdaten aus der Suche mit technischen Informationen zu Crawling, Indexierung, strukturierten Daten und möglichen SEO-Fehlern.
Der Dienst wird häufig als Bing-Pendant zur Google Search Console bezeichnet. Beide Plattformen stellen Daten direkt vom jeweiligen Suchmaschinenbetreiber bereit. Die Messwerte beziehen sich jedoch auf unterschiedliche Suchindizes, Crawler und Suchoberflächen, weshalb die Ergebnisse nicht identisch sein müssen.
Zu den zentralen Bereichen der Bing Webmaster Tools gehören:
Wie werden eine Website und ihre Daten eingerichtet?
Für die Nutzung musst du die betreffende Website als Property hinzufügen und deine Berechtigung nachweisen. Eine Property kann eine vollständige Domain oder einen abgegrenzten Bereich der Website umfassen. Alternativ lassen sich bereits bestätigte Properties samt vorhandener Sitemaps aus der Google Search Console importieren.
Nach einer manuellen Einrichtung erfolgt die Bestätigung üblicherweise über eine XML-Datei, einen Meta-Tag oder einen DNS-Eintrag. Die Verifizierung erlaubt Microsoft, Leistungs- und Indexierungsdaten ausschließlich für Nutzer mit entsprechender Berechtigung bereitzustellen.
Die ersten Analysewerte stehen nicht zwingend sofort zur Verfügung. Bing benötigt nach dem Hinzufügen einer Website in der Regel etwas Zeit, um Daten zu sammeln und aufzubereiten. Eine eingereichte Sitemap erleichtert dem Crawler die Entdeckung wichtiger URLs, garantiert jedoch weder deren Indexierung noch ein bestimmtes Ranking.
Wie funktioniert der Leistungsbericht für die Bing-Suche?
Der Search-Performance-Bericht der Bing Webmaster Tools erfasst, bei welchen Suchanfragen und für welche Seiten eine Domain ausgespielt wurde. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören Impressionen, Klicks, durchschnittliche Klickrate und durchschnittliche Position. Zusätzlich können Crawling-Anfragen, Crawling-Fehler und indexierte Seiten ausgewertet werden.
Die Klickrate, kurz CTR, berechnet sich mit der Formel Klicks ÷ Impressionen × 100. Erzielt eine Seite beispielsweise 80 Klicks bei 2.000 Impressionen, beträgt die CTR 4 Prozent. Veränderungen der CTR können auf neue Rankings, geänderte Seitentitel, eine andere Suchintention oder eine veränderte Darstellung der Suchergebnisse zurückgehen.
Wie lassen sich Crawling und Indexierung prüfen?
Die URL Inspection zeigt für eine einzelne Adresse, ob Bing sie entdeckt, gecrawlt und indexiert hat. Sie liefert außerdem Hinweise auf blockierende robots.txt-Regeln, HTTP-Fehler, SEO-Probleme und erkannte strukturierte Daten. Über den Live-Test kannst du prüfen, welche Seitenversion der Bingbot aktuell abrufen kann.
Der Site Explorer ergänzt die Einzelprüfung um eine strukturierte Ansicht der gesamten Domain. Filter helfen dabei, URLs mit Weiterleitungen, Serverfehlern, Noindex-Anweisungen, robots.txt-Sperren oder Malware-Hinweisen zu finden. Dadurch kannst du technische Muster erkennen, die bei einer stichprobenartigen URL-Prüfung unentdeckt bleiben würden.
Der Site Scan ist ein auf Abruf gestarteter SEO-Crawler. Er kann die gesamte Website, eine Sitemap oder einen begrenzten URL-Bestand untersuchen. Die Ergebnisse werden als Fehler, Warnungen und Hinweise kategorisiert, wobei Fehler zuerst geprüft werden sollten, weil sie die Erreichbarkeit oder Indexierbarkeit von Seiten beeinträchtigen können.
Eine umfassende technische Bewertung sollte die Herstellerdaten mit einem unabhängigen SEO-Audit für Technik, Inhalte und Website-Struktur verbinden. Die Bing Webmaster Tools betrachten eine Website aus der Perspektive von Bing, während ein externer Crawler zusätzliche interne Links, Seitentypen und technische Abhängigkeiten erfassen kann.
Was ist IndexNow?
IndexNow ist ein offenes Protokoll zur aktiven Übermittlung geänderter URLs an unterstützende Suchmaschinen. Website-Systeme können Bing unmittelbar darüber informieren, dass eine Seite erstellt, aktualisiert oder gelöscht wurde. Der Hinweis verkürzt die Zeit bis zur erneuten Prüfung, ersetzt aber keine Qualitätsbewertung und garantiert keine Aufnahme in den Suchindex.
Die Übermittlung kann über ein unterstütztes Content-Management-System, ein Plugin oder eine direkte technische Implementierung erfolgen. IndexNow eignet sich besonders für Websites mit häufig wechselnden Produkten, Verfügbarkeiten, Nachrichten oder umfangreichen redaktionellen Aktualisierungen.
Eine XML-Sitemap bleibt auch bei aktivem IndexNow sinnvoll. Die Sitemap beschreibt den vorgesehenen URL-Bestand einer Website, während IndexNow konkrete Änderungen meldet. Beide Verfahren unterstützen die URL-Entdeckung, erfüllen jedoch unterschiedliche Aufgaben innerhalb des Crawling-Prozesses.
Warum sind Bing-Daten für SEO und GEO relevant?
Für SEO liefern die Bing Webmaster Tools zusätzliche Suchanfragen und Leistungsdaten, die in einer alleinigen Google-Auswertung fehlen können. Du kannst damit Seiten mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks identifizieren, Indexierungsprobleme untersuchen und neue Keyword-Potenziale für deine SEO-Keyword-Recherche ableiten.
Für GEO, die Generative Engine Optimization, sind die Daten relevant, weil Microsoft Impressionen und Klicks auch für ausgewählte Chat-Antworten ausweist. Solche Werte können Hinweise darauf geben, ob Inhalte innerhalb KI-gestützter Suchoberflächen sichtbar werden. Sie bilden allerdings keine vollständige Messung aller Nennungen, Zitate oder Antworten eines KI-Systems ab.
Die Bing Webmaster Tools liefern keine klassischen SEA-Kampagnendaten wie Anzeigenkosten, Gebote oder Conversions. Für SEA entstehen dennoch indirekte Synergien: Organische Suchanfragen können neue Keyword-Ideen liefern, während unterschiedliche Suchintentionen bei der Abstimmung von SEO-Landingpages und bezahlten Kampagnen helfen. Weitere Ansätze beschreibt der Leitfaden zu SEO- und SEA-Synergien.
Welche typischen Fehler solltest du vermeiden?
Ein häufiger Fehler besteht darin, Sitemap-Einreichungen oder IndexNow-Meldungen mit einer Indexierungsgarantie gleichzusetzen. Bing entscheidet nach dem Abruf selbst, ob eine URL verarbeitet und in den Index aufgenommen wird. Technische Erreichbarkeit, eindeutige Inhalte, interne Verlinkung und die Einhaltung der Webmaster-Richtlinien bleiben erforderlich.
Bing-Daten in einem zentralen SEO-System nutzen
Die Bing Webmaster Tools können über eine API mit anderen Analysesystemen verbormance Suite integriert Bing-Daten beispielsweise zur Erweiterung des Keyword-Pools und kombiniert sie mit weiteren Ranking-, Technik- und Suchdaten. Über eine API stehen jedoch je nach Funktion nicht immer sämtliche Informationen des ursprünglichen Portals zur Verfügung.
Performance Suite
Wenn du Bing-Daten mit technischen Prüfungen, Rankings und weiteren SEO-Daten zusammenführen möchtest, kannst du einen kostenlosen Zugang anlegen.
Free Account anlegenHäufige Fragen zu den Webmaster-Werkzeugen von Bing
Sind die Bing Webmaster Tools kostenlos?
Ja, Microsoft stellt die Plattform kostenlos bereit. Für die Nutzung benötigst du ein Konto und eine bestätigte Berechtigung für die jeweilige Website.
Kann ich mehrere Websites in einem Konto verwalten?
Ja, du kannst mehrere bestätigte Websites oder abgegrenzte Website-Bereiche in einem Konto hinzufügen und über die Property-Auswahl wechseln.
Ersetzen die Bing Webmaster Tools ein vollständiges SEO-Tool?
Nein, die Plattform liefert wertvolle Bing-Daten und technische Prüfungen, deckt aber nicht automatisch sämtliche Bereiche wie projektübergreifendes Ranking-Monitoring, Content-Planung, Aufgabensteuerung oder umfassende Wettbewerbsanalysen ab.
Warum unterscheiden sich Bing- und Google-Rankings?
Bing und Google verwenden eigene Suchindizes, Crawling-Systeme und Bewertungsverfahren. Eine Seite kann deshalb für dieselbe Suchanfrage unterschiedliche Positionen erreichen.
Wie oft sollte ich das Bing-Dashboard prüfen?
Eine regelmäßige Prüfung ist besonders nach Relaunches, technischen Änderungen, größeren Veröffentlichungen und auffälligen Traffic-Veränderungen sinnvoll. Für laufende SEO-Projekte bietet sich mindestens eine monatliche Kontrolle an.
Kann ich Nutzern unterschiedliche Berechtigungen geben?
Ja, Website-Inhaber können weiteren Nutzern abgestufte Zugriffsrechte erteilen. Dadurch lassen sich interne Mitarbeiter, Entwickler oder externe Berater einbinden, ohne die vollständige Kontoinhaberschaft zu übertragen.
Sie haben noch Fragen?
